Con el desmoronamiento de Google en el horizonte, los datos se convierten en el oro del marketing y los retailers están deseando sacar provecho de sus audiencias.

Un año después que Netflix incluyese publicidad en su modelo de negocio, algunos expertos dudan de que tenga que seguir apostando por la vía programática.

Para los publishers, la divulgación generalizada y no autorizada de first-party data en third-party sites plantea costosos problemas financieros, operativos y de reputación.

Grok es un modelo de IA que responde a preguntas de manera conversacional, utilizando una base de conocimientos similar a la utilizada para entrenar ChatGPT y otros modelos.

Trustworthy Accountability Group puso en marcha hace dos años el programa TAG TrustNet con el fin de mejorar la transparencia de la cadena de suministro de los anunciantes.

Con la recuperación de las tiendas físicas, que alcanzan ya niveles de tráfico previos a la pandemia, las agencias están adaptando sus estrategias de marketing omnicanal.

Novena edición del Observatorio de la Publicidad en España 2023. Radiografía de los principales indicadores de carácter económico y estructural de la industria publicitaria.

Con el crecimiento de la audiencia de CTV de YouTube, TVision y Playground XYZ han anunciado una asociación el para medir la atención en estos canales.

Están preocupados por los altos costes de capital, las montañas rusas económicas, la desaceleración del gasto en publicidad y toda la incertidumbre ante el fin de las cookies.

Los ingresos por retargeting de Criteo fueron menos de la mitad de las ganancias totales de la compañía en el tercer trimestre por primera vez en su historia.

¿Estarán dispuestas las agencias a sacrificar algo de rendimiento en nombre de la sostenibilidad? ¿Deberíamos poner límites a la IA generativa para mantener las emisiones bajas?

La creciente popularidad de los custom bidders ha ayudado a normalizar la idea de las pujas basadas en IA, dando un impulso a un mercado de non-platform customer bidding startups.

Las direcciones IP ya son una señal poco fiable. Apple las bloquea por defecto y ahora Google Chrome planea tomar medidas enérgicas con su herramienta IP Protection.

GroupM e iSpot pusieron de manifiesto el problema el año pasado a través de una investigación, pero aún no se ha encontrado una solución y los anunciantes siguen preocupados.

Se trata de un instrumento esencial y poderoso, pero el 60% de los profesionales del marketing afirman que los stacks tecnológicos son demasiado complicados de utilizar.

Su objetivo será analizar los riesgos asociados a esta tecnología y sugerir cómo la colaboración internacional puede contribuir a superar estos retos.

Se trata de una medida de carácter vinculante urgente por la que se ordena a la DPA irlandesa que adopte, en el plazo de dos semanas, medidas definitivas en relación con Meta.