La UE prohíbe a Meta ofrecer publicidad personalizada
El European Data Protection Board (EDPB) adoptó el pasado 27 de octubre una decisión vinculante urgente por la que se ordenaba a la DPA irlandesa como lead supervisory authority que adoptara, en el plazo de dos semanas, medidas definitivas en relación con Meta e impusiera la prohibición del tratamiento de datos personales para la publicidad basada en el comportamiento sobre las bases jurídicas del contrato y el interés legítimo en todo el Espacio Económico Europeo.
La decisión vinculante urgente se adoptó a raíz de una petición de la Norwegian Data Protection Authority, que insistió para que se tomaran medidas definitivas en este asunto y que tuvieran efecto en toda Europa.
La prohibición del tratamiento se hará efectiva una semana después de la notificación de las medidas definitivas por parte del organismo a la plataforma. El DPC irlandés ha notificado a Meta el pasado 31 de octubre el fallo vinculante urgente del EDPB, que ha tomado nota, sin embargo, de la propuesta de Meta de basarse en un enfoque basado en el consentimiento como base jurídica, tal como se informó el 30 de octubre.
El Presidente del EDPB, Anu Talus, ha declarado: "Después de una cuidadosa consideración, el EDPB consideró necesario instruir a IE SA para imponer una prohibición de procesamiento en todo el espacio europeo, dirigida a Meta IE. Ya en diciembre de 2022, las decisiones vinculantes del EDPB aclararon que el contrato no es una base jurídica adecuada para el tratamiento de datos personales realizado por Meta para la publicidad basada en el comportamiento. Además, el IE SA ha constatado que Meta no ha demostrado el cumplimiento de las órdenes impuestas a finales del año pasado. Ya es hora de que Meta ponga en conformidad su tratamiento y ponga fin al tratamiento ilegal".
El caso de Meta
Como afirman algunos expertos, el regulador europeo de datos ha dictaminado que Meta debe dejar de utilizar el contrato o el interés legítimo como base jurídica para sus anuncios personalizados.
"¿Ha llegado entonces el momento de retirar la inversión y buscar otras opciones?", se preguntan algunos. Meta ya había anunciado sus planes de empezar a ofrecer un servicio de suscripción por 9,99 euros al mes para desktop y 12,99 euros para aplicaciones móviles (para cubrir las comisiones de la App Store).
Estas tarifas se utilizarán como mecanismo para recabar el consentimiento para la publicidad personalizada. De esta manera, los 250 millones de usuarios de la UE tendrán la opción de dar su consentimiento a la publicidad personalizada o pagar una tarifa para financiar el uso del servicio, con lo que Meta pasará a utilizar el consentimiento como base jurídica para el tratamiento de datos personales. A menos que los reguladores de la UE consideren que el acceso a las plataformas en los países miembros debe ser gratuito o tengan previsto tomar medidas drásticas contra todos los modelos freemium, incluidos los de Spotify, YouTube e ITV, Meta puede haber dado "carpetazo" a este asunto. La única pregunta que queda por resolver es cuántos usuarios de la UE estarán dispuestos a pagar por utilizar la plataforma sin anuncios.
Un bajo nivel de aceptación podría interpretarse como un indicio de que los usuarios están satisfechos con el servicio prestado. Pero, en realidad, algunos profesionales creen que se trataría de una victoria, ya que cualquiera que desee pagar la cuota, claramente no es un fan de la publicidad y es muy poco probable que se involucre con los anuncios.
Fuente: edp.europa
