Como parte de un plan para consolidar sus socios SSP’s, el publisher Horizon Media ha llegado a un acuerdo con PubMatic. Al reducir el número de socios necesarios para facilitar una subasta programática, hay menos oportunidades de fuga de datos y los publishers pierden menos ingresos por la llamada "tasa AdTech". Y lo que es más importante para los compradores, gastan menos en anuncios más eficientes.

Si has observado de cerca el ecosistema programático en los últimos dos años, probablemente habrás notado que los SSP’s tradicionales han pasado de ser tecnologías centradas en los publishers a negocios de agregación de la demanda, a menudo compitiendo con sus principales clientes: los DSP’s.

Amazon Web Services ha anunciado el lanzamiento de AWS Clean Rooms, un nuevo servicio de análisis que ayuda a las empresas de todos los sectores a analizar y colaborar de forma fácil y segura en sus conjuntos de datos combinados, sin compartir ni revelar los datos subyacentes

Si hace poco os traíamos las impresiones de Criteo tras sus pruebas en la Privacy Sandbox de Google, esta vez los encargados de presentar sus conclusiones son RTB House

Ya contamos la semana pasada en un artículo que tras los despidos masivos de las Big Tech, nos enfrentamos a una intensa competencia por el talento en el sector, y disciplinas como In-Housing en anunciante o Retail Media, pueden ser la tabla de salvación para muchos profesionales.

La autoridad de protección de datos de Irlanda, ha impuesto a Meta una multa de 265 millones de euros (unos 275 millones de dólares) por un incidente ocurrido el año pasado en el que se expusieron online los datos personales de más de 530 millones de usuarios de Facebook.

La introducción de la compra programática en el Digital Out-of-Home (DOOH) ha colocado firmemente este medio publicitario como un componente ineludible en el marketing omnicanal y una opción para aumentar la exposición en la parte superior del funnel.

Las marcas están empezando a considerar los videojuegos como una fuente de inventario, pero no existe una infraestructura programática a escala que ayude a agregar la oferta en los videojuegos. Y ahí es donde la plataforma de publicidad en videojuegos Bidstack está centrando su hoja de ruta.

A medida que los presupuestos publicitarios se reducen y los CPM disminuyen, es más importante que nunca asegurarse de que los socios de la oferta trabajen con los socios de la demanda más eficaces.

Anoche tuvo lugar la ceremonia de entrega de nuestros premios PS Awards 2022 en SOHO Club Madrid. ¿Quieres saber quién ganó en cada categoría?

La región de Google Cloud de Madrid, operativa desde el pasado mes de mayo, ha sido la primera en España entre todos los hiperescaladores globales.

Según un nuevo estudio de Ebiquity y Scope3, los profesionales del marketing desperdician alrededor del 15% de su gasto publicitario en sitios web "hechos para la publicidad", lo que provoca un alto volumen de emisiones de carbono y ningún beneficio real para las marcas.

A medida que un público cada vez más empoderado adquiere el hábito de decir que no, se estima que los anunciantes sólo pueden llegar al 30% de los consumidores, ya que el 70% restante ha pasado a la oscuridad de los datos.

Los vientos en contra de la economía se ciernen sobre los balances de las empresas de todo el sector. En este clima, términos como despido, reestructuración o "reducción de plantilla" son (trágicamente) demasiado comunes, y estas medidas se cobran un precio humano.

Desde su explosiva adopción por parte del público estadounidense durante la pandemia, TikTok ha estado plagado de controversias. Aun así, las preocupaciones no han impedido que los anunciantes canalicen dinero hacia la plataforma. Se espera que TikTok obtenga casi 10.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, un crecimiento del 155% respecto a 2021.

Tappx anuncia el lanzamiento de Techsoulogy, una nueva marca corporativa que aglutina cinco firmas especializadas en diferentes soluciones de publicidad digital, contenidos de vídeo, aplicaciones móviles y desarrollo de videojuegos para móvil, desktop y televisión conectada.

Mientras que las ventas del Black Friday y el Cyber Monday han estado en curso para algunas marcas, la verdadera locura comienza esta semana y los vendedores y ejecutivos de las agencias dicen que el gasto en publicidad sigue centrándose en las plataformas Meta, Facebook e Instagram. Sin embargo, este año también están probando la publicación de anuncios en TikTok.

Ninguna AdTech por sí sola va a preparar a los publishers para las aguas turbulentas que se avecinan. Los publishers no pueden comprometerse con una estrategia porque no está claro si esa estrategia resistirá el paso del tiempo. Sabiendo esto, ¿cómo pueden avanzar los publishers?

Se habla mucho del Privacy Sandbox de Chrome, las cookies de terceros y el drama del W3C… pero el que está avanzando más rápidamente es la versión de Privacy Sandbox para Android.

El alemán Muche se separó de DMEXCO después de una pelea con otros organizadores del evento, y después de comenzar algunas otras aventuras, a finales de 2021 formó Beyond Ordinary, que organizará Possible, su primer evento en Miami Beach del 17 al 19 de abril