Amazon Web Services anuncia el lanzamiento de su Data Clean Room
Amazon Web Services (AWS), una compañía de Amazon.com (AMZN), ha anunciado AWS Clean Rooms, un nuevo servicio de análisis que ayuda a las empresas de todos los sectores a analizar y colaborar de forma fácil y segura en sus conjuntos de datos combinados, sin compartir ni revelar los datos subyacentes. Con AWS Clean Rooms, los clientes pueden crear una Data Clean Room segura en cuestión de minutos y colaborar con cualquier otra empresa en la nube de AWS para generar conocimientos únicos sobre campañas publicitarias, decisiones de inversión, investigaciones clínicas, etc. AWS Clean Rooms proporciona un amplio conjunto de controles de acceso a los datos incorporados que protegen los datos confidenciales, incluidos los controles de consulta, las restricciones de salida de consultas, el registro de consultas y las herramientas informáticas criptográficas.
Las empresas de múltiples sectores buscan cada vez más complementar sus datos con los de socios comerciales externos para construir una visión completa de su negocio. En el sector de la publicidad, por ejemplo, las marcas, los publishers de medios y sus socios necesitan colaborar utilizando conjuntos de datos que se almacenan en muchos canales y aplicaciones diferentes para mejorar la relevancia de sus campañas y relacionarse mejor con los consumidores. Al mismo tiempo, estas empresas también quieren proteger la información sensible de los consumidores y reducir o eliminar el intercambio de datos en bruto. Para conseguirlo, una empresa suele tener que proporcionar una copia de sus datos a nivel de usuario a sus socios y confiar en acuerdos contractuales para evitar un uso indebido.
"Proporcionar a los profesionales del marketing un mayor control sobre sus propias señales, a la vez que pueden analizarlas en conjunto con las señales de Amazon Ads, es crucial en el panorama actual del marketing", dijo Paula Despins, vicepresidenta de Ads Measurement en Amazon Ads. "Al migrar la infraestructura informática de AMC a AWS Clean Rooms, los profesionales del marketing pueden utilizar sus propias señales en AMC sin mover los datos fuera de su entorno de AWS. Esto simplifica la forma en que los profesionales del marketing pueden gestionar sus señales y permite a los equipos de AMC centrarse en la creación de nuevas capacidades para las marcas."
Las Data Clean Room pueden ayudar a resolver este reto al permitir que varias partes combinen y analicen sus datos en un entorno protegido, donde los participantes no pueden ver los datos en bruto de los demás. Pero las Clean Rooms son difíciles de construir, ya que requieren complejos controles de privacidad, herramientas especializadas para proteger los datos de cada participante y meses de tiempo de desarrollo para personalizar las herramientas de análisis. Cuando se añade un nuevo colaborador o se necesita un tipo de análisis diferente, las empresas tienen que dedicar aún más tiempo de desarrollo. Además, estas empresas tienen que copiar y cargar repetidamente sus datos en entornos de almacenamiento fuera de su control, lo que aumenta los costes y el riesgo de exponer información sensible. Las empresas prefieren limitar el movimiento de datos en la medida de lo posible, lo que suele conducir a una menor colaboración y a la pérdida de oportunidades para generar nuevos conocimientos empresariales.
"A medida que los anunciantes y los profesionales del marketing se adaptan para ofrecer campañas relevantes aprovechando sus conjuntos de datos combinados y protegiendo al mismo tiempo los datos de los consumidores, la suite Media Metrix de Comscore, impulsada por Unified Digital Measurement 2.0, y los servicios de Campaign Ratings, continuarán apoyando las necesidades críticas de medición y planificación con servicios como AWS Clean Rooms", dijo Brian Pugh, director de información de Comscore. "AWS Clean Rooms permitirá nuevos métodos de colaboración entre propietarios de medios, marcas o clientes de agencias a través de controles de acceso a datos personalizados, gestionados y establecidos por cada propietario de datos, sin necesidad de compartir los datos subyacentes."
AWS Clean Rooms es un nuevo servicio que facilita a los clientes y a sus socios el análisis y la colaboración en sus conjuntos de datos colectivos para obtener nuevos conocimientos, sin revelar los datos subyacentes. Los clientes pueden utilizar AWS Clean Rooms para crear sus propias Clean Rooms en cuestión de minutos y comenzar a analizar sus conjuntos de datos colectivos con tan solo unos clics. Desde la consola de administración de AWS, los clientes pueden elegir simplemente los socios con los que quieren colaborar, seleccionar sus conjuntos de datos y configurar las restricciones para los participantes. Con AWS Clean Rooms, los clientes pueden colaborar fácilmente con empresas que ya utilizan AWS, sin tener que mover los datos fuera de su entorno de AWS o cargarlos en otra plataforma. Cuando los clientes ejecutan consultas, AWS Clean Rooms lee los datos donde viven y aplica reglas de análisis integradas para ayudarles a mantener el control sobre sus datos. Además, AWS Clean Rooms proporciona un amplio conjunto de controles de acceso a los datos configurables -incluyendo controles de consultas, restricciones de salida de consultas y registro de consultas- que permiten a las empresas personalizar las restricciones de las consultas ejecutadas por cada participante de Clean Rooms. AWS Clean Rooms también incluye herramientas informáticas criptográficas avanzadas que mantienen los datos cifrados, incluso mientras se procesan las consultas, para cumplir con las estrictas políticas de manejo de datos.
"En DISH Media, facultamos a las marcas y a las agencias para que realicen sus propios análisis de campañas anteriores para permitir flexibilidad, visibilidad y facilidad en la optimización de futuras campañas para llegar a los 31 millones de consumidores de DISH Media", dijo Kemal Bokhari, jefe de Datos, Medición y Análisis de DISH Media. "Creemos que los anunciantes se beneficiarán de la facilidad de uso y de los exhaustivos controles de acceso a los datos de AWS Clean Rooms para la medición y optimización de las campañas."
"Los clientes nos dicen que quieren colaborar de forma más segura con sus socios en áreas como la publicidad, los medios, los servicios financieros y las ciencias de la vida. Sin embargo, los datos que necesitan para ello están fragmentados en almacenes de datos y aplicaciones que pertenecen a diferentes socios", dijo Dilip Kumar, vicepresidente de Aplicaciones de AWS. "AWS Clean Rooms ayuda a los clientes y a sus socios a analizar y colaborar mejor con sus datos en AWS. Con el lanzamiento de AWS Clean Rooms, estamos haciendo que sea más fácil, más simple y más seguro para múltiples empresas compartir y analizar conjuntos de datos combinados para generar nuevos conocimientos que no podrían hacer por su cuenta. Utilizando AWS Clean Rooms, los clientes pueden colaborar en una serie de tareas, como la generación más eficaz de perspectivas de campañas publicitarias y el análisis de datos de inversión, al tiempo que se mejora la seguridad de los datos."
"A medida que los profesionales del marketing y los anunciantes buscan maximizar el valor de sus First-Party Data a través de un número creciente de puntos de contacto con el consumidor, nuestros clientes quieren soluciones que les permitan interactuar de manera efectiva y segura con sus socios", dijo Aimee Irwin, vicepresidenta senior de Estrategia y Asociaciones de Experian. "Al combinar las capacidades de resolución de identidades de Experian con AWS Clean Rooms, los clientes pueden unificar y analizar de forma segura sus datos colectivos para obtener conocimientos más profundos y ofrecer experiencias de cliente más personalizadas."
En los próximos meses, AWS también introducirá nuevas capacidades de resolución de identidades para ayudar a las empresas a cotejar y vincular los registros de los clientes almacenados en distintos canales sin necesidad de crear y mantener flujos de trabajo complejos. Los clientes tendrán acceso a flujos de trabajo de resolución de identidades flexibles y preconfigurados que utilizan técnicas basadas en reglas y modelos de aprendizaje automático para ayudar a vincular con precisión las interacciones de los consumidores a través de las aplicaciones en un ID de usuario único.
"A medida que la industria del marketing y la publicidad se prepara para el futuro de la direccionabilidad de la privacidad, nuestros clientes buscan integrar la identidad en su infraestructura de datos en la nube existente", dijo Katrina Cho, jefa de Asociaciones en la Nube de LiveRamp. "Al combinar las capacidades de resolución de identidad de LiveRamp con AWS Clean Rooms y su sólido conjunto de controles de acceso a los datos que mejoran la privacidad, nuestros clientes pueden medir con mayor precisión y colaborar para descubrir los poderosos conocimientos que impulsan experiencias más relevantes para los clientes."
Con las capacidades de resolución de identidades, los clientes pueden crear una visión unificada de sus interacciones con los consumidores. Por ejemplo, un cliente que trabaje en una campaña publicitaria podría incorporar eventos recientes (por ejemplo, clics en anuncios, abandono de carritos y compras) en aplicaciones de publicidad y marketing (por ejemplo, plataformas de compra de anuncios, programas de fidelización y sistemas de comercio electrónico) para crear experiencias mejores y más relevantes para el consumidor. Los clientes que deseen colaborar con otros socios en una Clean Room pueden utilizar flujos de trabajo de resolución de identidades automatizados que identifican los ID de usuario comunes en los conjuntos de datos y les ayudan a unir los datos más fácilmente.
Hoy en día, es cada vez más difícil para los profesionales del marketing y sus socios colaborar con sus activos de datos colectivos para ofrecer experiencias personalizadas a los clientes y medir los resultados de marketing", dijo Anna Nicanorova, directora de tecnología de Annalect. "Con AWS Clean Rooms, Annalect permite a los anunciantes colaborar de forma segura con los socios de medios y las empresas de publicidad, facilitando la planificación, la activación y la medición con controles de acceso a los datos para salvaguardar sus datos".
AWS Clean Rooms está disponible como oferta independiente y como parte de AWS para Publicidad y Marketing, un conjunto completo de soluciones para que las agencias de publicidad, las empresas de AdTech, las marcas y los publishers de medios aceleren y mejoren la eficacia de las campañas de publicidad y marketing. AWS para Publicidad y Marketing incluye soluciones para la colaboración de datos con privacidad, inteligencia y medición de la publicidad, gestión de datos de audiencia y clientes, publicidad en tiempo real y experiencia del cliente.
"Al hacer que Neustar Unified Identity esté disponible en AWS Clean Rooms, empoderamos a nuestros clientes para que colaboren de forma segura y a escala con sus socios en sus conjuntos de First-Party Data, permitiendo mejores tasas de coincidencia para impulsar resultados de marketing más fuertes", dijo Ryan Engle, vicepresidente de Soluciones de Identidad en Neustar.
Las Clean Rooms de AWS estarán disponibles a principios de 2023 en el este de EE.UU. (Ohio), el este de EE.UU. (N. Virginia), el oeste de EE.UU. (Oregón), Asia-Pacífico (Seúl), Asia-Pacífico (Singapur), Asia-Pacífico (Sídney), Asia-Pacífico (Tokio), Europa (Fráncfort), Europa (Irlanda), Europa (Londres) y Europa (Estocolmo).
