La desaparición de importantes empresas AdTech, como EMX, el SSP de Yahoo o MediaMath ha puesto nervioso al sector publisher, que se pregunta si tendrán liquidez.

Para los publishers, ads.txt ha resultado difícil de gestionar y mantener. Esto ha dado lugar a entradas obsoletas e inexactas y a tergiversaciones de las relaciones con los resellers.

PubMatic, Magnite y Wunderkind siguen adelante con sus planes de recuperar los ingresos pagados a los publishers por las operaciones realizadas en el DSP de MediaMath.

The Washington Post está experimentando con LLM comerciales, como ChatGPT de Open AI, Google Bard y el despliegue de GPT a través de AWS.

En PROGRAMMATIC SPAIN hemos querido conocer cómo los publishers se están preparando para un futuro cookieless y qué estrategias están adoptando. 

Estas son las recomendaciones que propone la guía del medio digital What's New in Publishing y que puede ayudar a aumentar las ventas a los publishers.

A pesar de que menos de un tercio de los profesionales del marketing la consideran prioritario, algunos consideran que el SPO preocupa más a los compradores que a los publishers.

A pesar de que el fin de las cookies resulta inminente, algunos publishers no dudan en rechazar cualquier alternativa a las cookies de terceros que no puedan controlar.

A medida que los SSP y los DSP convergen cada vez más en el centro de la cadena de suministro programático, algunos SSP, como Index Exchange, redoblan sus esfuerzos en la parte de venta.

El medio británico The Guardian anunció la semana pasada que está trabajando con la empresa de publicidad contextual Illuma, con la que ha acordado unas condiciones más equitativas para ambas partes en cuanto a la compra-venta de espacios publicitarios.

Esta semana analizamos la evolución de las primeras semanas del segundo trimestre para los negocios publicitarios de los publishers, en función de lo que los compradores de medios observan en relación con los presupuestos de los anunciantes y los retrasos en la aprobación de los mismos.

A medida que los ejecutivos de podcasts de los publishers intensifican su experimentación con el vídeo de acompañamiento, los compradores de publicidad en podcast empiezan a mantener más conversaciones sobre las oportunidades que este formato puede ofrecer a las marcas, y qué equipos de inversión se encargan de las compras, según cuatro ejecutivos de agencias.

Los publishers de noticias se sienten impotentes cuando sus contenidos se clasifican erróneamente y posteriormente se desmonetizan en más de un 30% en comparación con el inventario considerado "seguro", según Luis Romero, vicepresidente y jefe de ventas en Norteamérica de The Guardian.

Las operaciones publicitarias manuales llevan a los publishers a enfrentarse a retos como las tasas de error, un gran número de productos elaborados, procesos de reconocimiento de ingresos más largos y falta de capacidad para optimizar los flujos de trabajo en aras de la eficiencia.

El ESPAÑOL y sus medios asociados han constituido Hathor Publicidad, una sociedad comercializadora que gestionará la publicidad nacional y programática del grupo y prestará servicios a terceros.

The Ozone Project, la alianza de publishers equivalente a WeMass o Alayans en UK ha empezado a ofrecer las métricas de atención a todos los anunciantes

Ben Guez, Enterprise Sales Americas, en Kevel, publicó un hilo de Twitter sobre estrategias de First-Party Data que los publishers deberían considerar adoptar en 2023. Tras contactar con él, se le pidió si podía profundizar más acerca de dichas estrategias.

“Curation” es una apuesta segura para muchos en la publicidad digital, excepto entre los anunciantes. Éstos siguen comprando muchos de sus anuncios programáticos en un único marketplace programático global (a menudo opaco). Y eso a pesar de que no tienen por qué hacerlo… no cuando hoy en día existen innumerables formas de seleccionar el mejor inventario.

Neutronian, una empresa emergente que verifica de forma independiente la calidad y el cumplimiento de los proveedores de datos, publicó una nueva puntuación para clasificar si las redes de publishers, las plataformas de tecnología publicitaria, las plataformas de Retail Media, los proveedores de datos y las marcas tienen un enfoque correcto de la privacidad de los datos. Hasta ahora ha puntuado más de 3.000 dominios.

Las suscripciones se han convertido en una línea de ingresos más estable para las empresas de medios sostenibles. Ahora, la mayoría de publishers tienen algún tipo de oferta de ingresos por suscripción o lector. En 2023 será clave que las líneas de negocio de publicidad y suscripciones coexistan.