En los últimos 12 meses, la industria digital ha experimentado una serie de hitos significativos que han marcado el mercado: en este artículo repasamos los aprendizajes en áreas como CTV, Retail Media, DOOH, Addressability o IA.

Microsoft denuncia filtraciones de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) sobre una investigación antimonopolio y exige más transparencia, en medio de un creciente escrutinio regulatorio.

Los eventos deportivos en directo y las tecnologías de IA están transformando el performance en CTV, combinando estrategias tradicionales con precios dinámicos para maximizar los ingresos y reducir costes.

La nueva herramienta simplifica el uso de first-party data, permitiendo a marcas medianas optimizar sus estrategias publicitarias y mejorar la segmentación de audiencias.

Aunque las herramientas IA buscan optimizar el marketing de influencers, los profesionales del sector siguen priorizando la experiencia humana, la personalización y los resultados tangibles.

El creador de ChatGPT está considerando un modelo publicitario y contratando talento de Meta y Google para diversificar sus fuentes de ingresos en medio de una reestructuración.

DSPs como Viant, por ejemplo, han lanzado herramientas impulsadas por IA que ofrecen una mayor eficiencia en la cadena programática, permiten una mayor personalización y miden de manera más precisa.

En 2024, Google Ads ha presentado herramientas de IA para hacer las campañas personalizables y nuevas funciones en YouTube, Display y Retail para potenciar el reach y la efectividad publicitaria.

Aunque los cambios no fueron comunicados explícitamente el pasado marzo, su impacto ha sido notable, lo que ha llevado a muchos anunciantes a profundizar en el análisis de sus campañas en PMAX.

Google ha citado a tres de sus mayores competidores en el ámbito de la IA, OpenAI, Perplexity AI y Microsoft, con el fin de demostrar que existe competencia en el mercado de los buscadores.

Con el auge de la inteligencia artificial y el declive de las cookies, los publishers están redefiniendo su modelo de negocio con contenidos de calidad y audiencias segmentadas que atraen a anunciantes.

Líderes internacionales del sector debaten en Piano Academy Live 2024 sobre innovación, data e IA para maximizar el valor de las audiencias y transformar la industria de los medios y la tecnología.

La compañía insta a los anunciantes a diversificar sus anuncios y confiar en sus herramientas de IA para maximizar el retorno de la inversión, especialmente durante la temporada navideña.

La inteligencia artificial generativa impulsa innovaciones en agencias y plataformas, mejorando procesos creativos, optimizando campañas y redefiniendo la relación entre marcas y consumidores en la publicidad digital.

El nuevo motor de búsqueda de ChatGPT, basado en el índice de Bing, redefine la estrategia SEO al hacer indispensable la presencia optimizada en esta plataforma tradicionalmente relegada.

La inteligencia artificial generativa transforma el marketing digital, llevando la personalización y la automatización a nuevos niveles, 30 años después de que los banners revolucionaran la publicidad online.

Oracle cerró en septiembre todos sus productos publicitarios, incluyendo Moat, su servicio de Brand Safety y Ad Verification, y empresas como DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS) intentan aprovechar el vacío que ha dejado en el sector.

La nueva oficina presentada por Disney (llamada “Oficina de Habilitación Tecnológica”) estará enfocada a coordinar el uso de tecnologías emergentes y será dirigida por Jamie Voris.

Además de hablar sobre creatividad o medios de comunicación, los panelistas también tuvieron tiempo para analizar cómo será la regulación de la IA, uno de los próximos retos, en el evento NxtBigThing.

PROGRAMMATIC SPAIN celebró este pasado martes la primera edición del evento NxtBigThing, una jornada focalizada en IA & Martech, donde se puso especial foco en cómo aplicar esta tecnología a la creatividad publicitaria.