PubMatic anuncia un conjunto de mejoras en su plataforma de CTV, que proporciona a los publishers una innovación tecnológica líder y un mejor rendimiento de campaña a través del inventario de streaming premium.

La plataforma, basada en el software Profitero, adquirido por Publicis el año pasado, pretende ayudar a los clientes a planificar y medir a través de grandes redes.

La plataforma de compra de anuncios de CTV, anunció el martes una inversión de 300 millones de dólares procedente de Goldman Sachs que “añade oxígeno”.

El experto Ciaran O'Kane habla sobre la posible consolidación de la cadena de suministro, el retail media y otras cuestiones fundamentales para entender el panorama programático actual.

PROGRAMMATIC SPAIN celebró ayer 18 de abril su segundo evento temático del año bajo el título Programmatic Morning Press Play: Video & CTV. Más de 250 asistentes acudieron al Espacio Rastro, en Madrid, para escuchar a prestigiosos expertos del sector de la televisión conectada y la publicidad digital.

En contra de los recientes informes sobre el éxito del primer trimestre en el que Netflix ha ofrecido un nivel con publicidad, los compradores de medios con los que se ha hablado expresan su frustración por el CPM de 55 dólares, que sigue siendo demasiado alto, y por el crecimiento todavía demasiado lento de su base de suscriptores con publicidad.

El 38º Seminario AedemoTV 2023, organizado por Insights + Analytics España, ha tenido lugar del 22 al 24 de marzo en Sitges. PROGRAMMATIC SPAIN hemos estado allí y os traemos este resumen.

La reciente serie de movimientos de Netflix demuestra que "van en serio con el negocio de los anuncios", y teniendo esto en cuenta, ¿Qué tiene que hacer el gigante del streaming para hacer realidad su negocio publicitario de más de 1 billón de dólares previsto?

Disney está tratando de alcanzar el sueño programático. Recientemente ha anunciado integraciones programáticas con LiveRamp y Experian, que se unirán a UID2 de The Trade Desk como identificadores que los anunciantes de Disney pueden utilizar para el emparejamiento de audiencias y la compra programática.

Al igual que Netflix, los anuncios de Disney+ son nuevos, por lo que siguen siendo bastante básicos, pero, también de forma similar a Netflix, Disney cuenta con una impresionante lista de anunciantes de grandes marcas: Mercedes-Benz, Hyundai, Toyota, Fidelity, TurboTax, DoorDash, Hilton, Verizon y Cocoa Pebbles.

Este año, Disney ha adelantado a enero su evento anual Tech & Data Showcase para demostrar que tiene lo que hace falta para competir por los dólares del streaming durante los upfronts con un Disney+ apoyado por publicidad.

En todo el mundo, los anunciantes están explorando formas creativas de incluir anuncios de CTV en sus campañas multidispositivo, determinando cómo poner sus marcas frente a los consumidores en la gran pantalla para estimular la acción en el móvil.

A pesar de la rapidez con la que Netflix sacó al mercado su nivel de publicidad, el negocio publicitario de la empresa de streaming está teniendo un comienzo lento. Según cinco ejecutivos de agencias, Netflix no está cumpliendo las garantías de audiencia que ofreció a los anunciantes y les permite recuperar el dinero de los anuncios que aún no se han emitido

La televisión conectada (CTV) se está convirtiendo rápidamente en un canal atractivo para los anunciantes que buscan aumentar el alcance de sus campañas y acceder a nuevos canales de inventario publicitario.

Magna Global prevé una caída del 22,9% en la publicidad televisiva local en Estados Unidos en 2023, mientras que las cadenas de televisión nacionales experimentarán un desplome del 6,3% y el negocio publicitario AVOD/OTT experimentará un espectacular crecimiento del 31,6% en 2023.

Aunque los totales de suscriptores siempre han sido, y seguirán siendo, una métrica importante para el éxito de los streamers, esas cifras nunca deberían haber sido la única preocupación de Wall Street. Con esto en mente, hemos recopilado una lista de otras métricas clave que los inversores en streaming harían bien en tener en cuenta de cara al futuro.

Disney ha estado construyendo su Data Clean Room durante un año, y ayer anunció una integración con VideoAmp, que reforzará la medición de la Data Clean Room con los datos de audiencia de televisión de VideoAmp.

Ya contamos la semana pasada en un artículo que tras los despidos masivos de las Big Tech, nos enfrentamos a una intensa competencia por el talento en el sector, y disciplinas como In-Housing en anunciante o Retail Media, pueden ser la tabla de salvación para muchos profesionales.

Después de perder frente a Microsoft en el acuerdo con Netflix, Google sigue lamiéndose las heridas. Pero el hecho de haber perdido una batalla no significa que la guerra haya terminado. Google tiene que volver inmediatamente a la lucha por la CTV/OTT con todas sus fuerzas

Netflix ha anunciado su plan con publicidad, que llegará en noviembre. Bajo el nombre “Básico con anuncios” éste costará 5,49 € al mes en España, y llegará el 10 de noviembre a las 17:00.