El Retail Media no solo es un canal de performance, sino también una estrategia clave para construir marcas, conectando a los consumidores con productos de manera efectiva y personalizada.

Los retailers regionales y especializados redefinen sus ofertas para atraer a media buyers, pero necesitan más que tácticas llamativas para competir con gigantes como Amazon y Walmart.

Para llevar a cabo la transición hacia un negocio de retail media con éxito, Adform ha detectado tres elementos imprescindibles a tener en cuenta que no se pueden perder de vista: tecnología, estrategia y equipo.

En los últimos tiempos, el sector Adtech está experimentando un crecimiento de las Retail Media Networks, que atrae incluso a empresas que van más allá del ámbito del retail.

Roundel, el negocio publicitario de Target, aportó 1.500 millones de dólares a la empresa y creció un 20% en 2023. Este año, creció otro 20% en el primer trimestre y ya opera la cuarta mayor retail media network, por detrás de Amazon, Instacart y Walmart.

Las agencias están asumiendo un papel cada vez más importante al facilitar las compras en Retail Media. Dado que el canal es relativamente nuevo, los principales grupos de agencias continúan desarrollando sus propias unidades retail.

Wal-Mart convierte el first-party data en ingresos multimillonarios, mientras al mismo tiempo que las Retail Media Networks están emergiendo como nuevos líderes en la publicidad digital.

Es probable que los costes de las ofertas aumenten para los grandes proveedores de bienes de consumo a medida que se incorporan actores más pequeños y marcas que no se venden en Walmart.

Los players analizan el crecimiento y los desafíos en el panorama de la publicidad retail en mitad de la desaparición de las third-party cookies.

Suzanna Stevens, directora de ventas en Adstra, reflexiona sobra la importancia de esta integración para el éxito futuro del sector de CPG y retailers.

El eCommerce se encamina hacia los 6 billones de dólares en ventas globales para 2024, con India y Argentina en el punto de mira.

Con el Black Friday y la cercanía de la Navidad, los descuentos y rebajas son un clásico de las tiendas, aunque parece que este año los consumidores están comprando menos.

El programa lanzadera, de doce semanas, ha reunido a cinco empresas que se especializan en marketing web3, publicidad y mejora de la tecnología de pagos, entre otros temas.

Para sector AdTech, el Retail Media podría representar la próxima gran oportunidad a la hora de optimizar sus campañas, fomentar su crecimiento y obtener grandes beneficios.

Muchos retailers se muestran abiertos a la colaboración de terceros en tecnología publicitaria, pese a lo que se podría pensar.

Walmart se ha mostrado cauteloso ante el año que se avecina, ya que los consumidores están retrayendo el gasto en medio de una inflación persistente y una posible recesión económica.

Todo el mundo sabe que el Retail Media está de moda ahora mismo. Pero los medios sociales también están absorbiendo cada vez más dinero de la publicidad minorista. P&G y PepsiCo: La próxima fase de crecimiento del Retail Media es es "Retail Socializado"