El gigante tecnológico extendió el plazo de la eliminación definitiva de las cookies, ofreciendo más tiempo para explorar soluciones alternativas en medio de la incertidumbre del mercado publicitario digital.

Tras el anuncio de Google de que retrasa hasta 2025 la eliminación total de las cookies de terceros, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha publicado un último informe sobre Privacy Sandbox.

Si Google quisiera cumplir los plazos establecidos en un inicio, tendría que desactivar por completo las cookies de terceros en Chrome antes de septiembre, algo que parece precipitado.

El impacto de la desaparición de las third-party cookies en los ingresos Prebid de los publishers franceses supone una caída de al menos el 50% en Chrome.

La industria publicitaria se encuentra en un estado de agitación mientras se desenmascaran teorías, se debaten controversias y se plantean incertidumbres sobre el futuro de las third-party cookies.

La herramienta Privacy Sandbox de Google tiene lagunas que pueden aprovecharse para socavar la privacidad e identificar a usuarios que deberían mantenerse en el anonimato, según la Oficina del Comisario de Información (ICO).

Las prácticas controvertidas en el ámbito digital han despertado el interés de los reguladores, lo que ha llevado a Google a proponer cambios fundamentales en el sistema publicitario.

La CMA, el regulador antimonopolio del Reino Unido, ha hecho un llamamiento a la industria AdTech para que exponga todas sus inquietudes sobre Privacy Sandbox de Google.

El análisis de Privacy Sandbox por parte de IAB Tech Lab revela desafíos cruciales y la necesidad de soluciones innovadoras en la publicidad digital.

Mientras el sector se pregunta si vale la pena invertir en Prvacy Sandbox, otros apuestan en ID´s alternativos, targeting contextual y audiencias definidas por el vendedor.

Google inicia oficialmente la eliminación de las third-party cookies en Chrome, permitiendo a profesionales de la publicidad experimentar con Privacy Sandbox en busca de soluciones de seguimiento sin cookies

Los DSPs buscan formas creativas de mantener la orientación de anuncios y los resultados para los anunciantes, trabajando en estrecha colaboración con soluciones de IDs

Según los primeros resultados de las pruebas cookieless atrajeron CPM un 30% más bajo en promedio en comparación con los titulares de cookies.

A pesar de las críticas, la empresa de publicidad digital explora opciones con las APIs del Privacy Sandbox

Después de cuatro años de ajustes y problemas, finalmente está sucediendo: Google está comenzando a eliminar gradualmente las third-party cookies de Chrome.

Estas son algunas de las previsiones de los expertos sobre lo que “no” ocurrirá este año en el sector publicitario internacional.

Se trata del "post-cookie readiness program", una iniciativa conjunta con el equipo de Chrome para probar las API dentro del Privacy Sandbox de Google.

Para los publishers, la divulgación generalizada y no autorizada de first-party data en third-party sites plantea costosos problemas financieros, operativos y de reputación.

A pesar de las quejas y críticas al enfoque de Google y la preocupación sobre la eliminación de las third-party cookies en Chrome, Privacy Sandbox está dando a Google una ventaja competitiva.

Adlook ha anunciado que se integrará con Topics API, la propuesta de Privacy Sandbox de Google, siendo así el primer DSP en hacerlo.