Ya lo adelantamos en Agosto, Apple estaría construyendo su DSP (¿el Apple iDSP?), y en este artículo desgranamos por qué puede ser el mejor momento posible para hacerlo.

La tecnología de las Data Clean Rooms se encuentra en un extraño punto de inflexión. Están de moda: todo el mundo habla de ellas y en los últimos dos años, la categoría ha crecido hasta reventar con la entrada de nuevas empresas, como InfoSum, Optable o Habu, y los propietarios de datos de identidad, como LiveRamp y Neustar.

Según el último estudio de ISBA y PwC la “oscuridad” en torno al comercio programático de medios está mejorando gradualmente. El famoso “delta desconocido” habría descendido del 15% inicial al 3%. ¿Nos lo creemos?

Aplicar el contexto en publicidad puede ser especialmente útil a los retailers. La publicidad exterior es una opción, pero la publicidad digital mientras conduces y miras Waze para llegar a una tienda, puede ser otra, y muy interesante.

Topics, una de las grandes apuestas de Google para salvar la publicidad dirigida en la web una vez que elimine las Third-Party Cookies en su navegador Chrome acaba de sufrir un importante revés, después de que un importante organismo de normalización web rechazara la propuesta.

Todo el mundo podría utilizar ChatGPT de alguna manera para agilizar su flujo de trabajo si quisiera. Empleados de sectores que van desde el marketing a la educación están sacando partido de este bot de inteligencia artificial desarrollado por OpenAI.

La Autoridad de Protección de Datos de Bélgica ha anunciado que ha aprobado el plan de acción de IAB Europe para TCF una infraestructura técnica utilizada para recabar y enviar el consentimiento de los usuarios para el uso de sus datos personales en la publicidad digital.

En todo el mundo, los anunciantes están explorando formas creativas de incluir anuncios de CTV en sus campañas multidispositivo, determinando cómo poner sus marcas frente a los consumidores en la gran pantalla para estimular la acción en el móvil.

Neutronian, una empresa emergente que verifica de forma independiente la calidad y el cumplimiento de los proveedores de datos, publicó una nueva puntuación para clasificar si las redes de publishers, las plataformas de tecnología publicitaria, las plataformas de Retail Media, los proveedores de datos y las marcas tienen un enfoque correcto de la privacidad de los datos. Hasta ahora ha puntuado más de 3.000 dominios.

El declive de los medios tradicionales de segmentación y medición de la publicidad del sector de los medios, como las Third-Party Cookies o los IDS para móviles (MAID), ha dado lugar a una avalancha de herramientas alternativas para ayudar a los profesionales del marketing a captar al público deseado.

La Oficina Alemana de la Competencia, el regulador antimonopolio de Alemania, afirma que las políticas de tratamiento de datos de Google infringen la ley de competencia digital del país.

El EGM (principal estudio de medición de audiencias en España) ha salido a la luz y el #OOH está a punto de superar a la TV. Según otro estudio de la semana pasada en EEUU de la OAAA, los anuncios de exterior producen un recuerdo del anuncio significativamente mayor entre los consumidores.

Las suscripciones se han convertido en una línea de ingresos más estable para las empresas de medios sostenibles. Ahora, la mayoría de publishers tienen algún tipo de oferta de ingresos por suscripción o lector. En 2023 será clave que las líneas de negocio de publicidad y suscripciones coexistan.

En una solicitud presentada a la división de Competencia de la Comisión Europea, Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone exponen la propuesta de concentración para crear una empresa conjunta controlada conjuntamente y participada a partes iguales, con el fin de ofrecer una solución de identificación digital

Herramientas digitales y Data son algunas de las palancas de salvación de los retailers en una época incierta como en la que estamos viviendo.

El publisher nórdico Schibsted se cansó de esperar a que los anunciantes apostaran por una alternativa a las Third-Party Cookies, así que eligió por ellos. La elección fue, como era de esperar, sus propios First-Party IDs.

En este artículo os dejamos un resumen del CES 2023 en lo que a publicidad digital se refiere, muy centrado en los Data Clean Rooms y en las métricas de atención

The Trade Desk ha centralizado varias de sus herramientas en un Hub, llamado Galileo, para facilitar a los profesionales del marketing tanto la activación con sus propios conjuntos de First-Party Data como el uso de la actual moneda de cambio de la publicidad digital, las cookies de terceros que desaparecerán el año que viene.

En 2023, algunos cambios harán que sea un poco más difícil para terceros espiarle a través de la web. Como resultado, las empresas que todavía tienen acceso a la información de los consumidores van a ser mucho más codiciosas con ella.

La decisión, que incluye una multa de 390 millones de euros (414 millones de dólares), puede obligar a Meta a introducir costosos cambios en su negocio basado en la publicidad en la Unión Europea, uno de sus mayores mercados.