El gigante retailer busca capitalizar su vasta base de datos de suscriptores para impulsar la publicidad dirigida, con el potencial de convertirse en un player clave en el espacio Retail Media.

Algunas de las métricas tradicionales de publicidad están quedando obsoletas y los expertos abogan por nuevos enfoques que reflejen mejor el impacto real de las campañas.

En este contexto de innovación y evolución, seis miembros de la Comisión de Retail Media de IAB UK desglosan los cambios en este espacio para no perder ritmo en el entorno Retail Media.

Wal-Mart convierte el first-party data en ingresos multimillonarios, mientras al mismo tiempo que las Retail Media Networks están emergiendo como nuevos líderes en la publicidad digital.

Ofrecerá a las marcas la posibilidad de construir un enfoque holístico combinando experiencia del cliente, tecnología, medios de comunicación, datos, creatividad y contenido a escala.

La estandarización en Retail Media es fundamental hoy en día para proporcionar transparencia y confianza a las marcas, permitiéndoles competir en igualdad de condiciones.

Criteo detalla los ingresos en Retail Media y Performance Media en su informe trimestral, destacando un crecimiento significativo en la primera división.

GeometriX es una herramienta que aúna Inteligencia Artificial y geolocalización para permitir segmentar el target de los retailers basándose en la variable comportamental.

La adaptación de las especificaciones programáticas busca transformar la interacción entre marcas y consumidores en el panorama del retail.

Es probable que los costes de las ofertas aumenten para los grandes proveedores de bienes de consumo a medida que se incorporan actores más pequeños y marcas que no se venden en Walmart.

El juego de atribución vuelve locos a muchos anunciantes, y uno de los motivos puede ser porque las RMN sirven ahora anuncios en la web abierta, pero ¿lo hacen sin las normas más básicas de transparencia?

La cadena de mejoras para el hogar busca consolidarse como una opción atractiva para los anunciantes con su renovada oferta retail.

Los players analizan el crecimiento y los desafíos en el panorama de la publicidad retail en mitad de la desaparición de las third-party cookies.

Weather Insights Platform llega al mercado como una solución integral que maximiza ingresos, reduce gastos y convierte la incertidumbre meteorológica en una ventaja competitiva.

La agencia de publicidad Publicis Groupe presenta una nueva plataforma de Retail Media alojada dentro de unidad de data Epsilon.

El adstock, un concepto fundamental en la medición publicitaria, permite estimar el efecto de la publicidad en el comportamiento del consumidor y determinar puntos clave, como la saturación.

En el último trimestre del 2023, se han desarrollado más de 70 campañas de los principales anunciantes y marcas.

Suzanna Stevens, directora de ventas en Adstra, reflexiona sobra la importancia de esta integración para el éxito futuro del sector de CPG y retailers.

Analizamos cómo la publicidad en Retail Media está avanzando en el funnel a través de CTV y otras asociaciones.

Es probable que esta adquisición, realizada por valor de 2.300 millones de dólares, refuerce el negocio publicitario del retailer, que ha aumentado un 28% desde el año pasado.