Publicis estrena Epsilon Retail Media, su nueva plataforma de Retail Media
Publicis Groupe ha anunciado el lanzamiento de una nueva plataforma de Retail Media que forma parte de su data unit Epsilon. La nueva unidad, denominada Epsilon Retail Media, se basa en la adquisición por parte de Epsilon de CitrusAd hace tres años. Publicis afirma que la oferta combinará el ID patentado de Epsilon con IA en el ad server, lo que, según ellos, impulsará resultados más sólidos en las propias tiendas digitales de los retailers, y en otros inventarios impulsados por su data.
Epsilon ha sido una parte clave del crecimiento de Publicis en los últimos años, y la empresa espera que su solución ID pueda brindar un mayor crecimiento en su oferta retail media, que por su naturaleza depende en gran medida del ID. Su CORE ID, construido sobre una variedad de identificadores que incluyen emails, número de teléfono, dirección IP, datos del dispositivo, varios puntos de datos sin conexión y first/third-party cookies, trabaja para identificar usuarios en la web mediante targeting y medición.
En ‘Epsilon Retail Media’, la tecnología de inteligencia artificial ‘CORE AI’ de Epsilon se utilizará para analizar posibles compradores siempre que haya una impresión disponible complementándose por el CORE ID. Estos datos se utilizarán para dirigir anuncios, y Epsilon afirma que su IA aprenderá con el tiempo qué funciona y qué no, ayudando a optimizar el gasto.
Epsilon afirma que la presencia de datos sin conexión dentro de su CORE ID es un diferenciador clave. "Nuestra inteligencia centrada en personas adopta un enfoque diferente de los DSPs tradicionales y proveedores de tecnología Retail Media, que filtran audiencias en función de dónde están en lugar de quiénes son, excluyendo una gran parte de los compradores a los que los anunciantes desean llegar desde el principio", dijo Dave Peterson, GM y Global Chief de Epsilon Retail Media. "Luego evalúan su 'mejor suposición' sobre el comprador, dado que sus IDs están basados en mails u otros IDs digitales, no en datos sin conexión verificados. Y cuando finalmente evalúan la oferta, solo pueden tener en cuenta unas pocas variables antes de tomar una decisión", asegura Peterson.
Fuente: Videoweek
