Se desvela YMAG, la presentación que usó DoubleClick para venderse a Google
La presentación perdida de DoubleClick revela cómo Google consolidó su dominio en el mercado publicitario, sentando las bases para la actual lucha antimonopolio.
Todo lo que querías saber sobre las Data Clean Rooms (y no te atrevías a preguntar)
En esta exhaustiva guía, analizamos qué es y cómo funciona una Data Clean Room (DCR) y aclaramos todo lo que necesitas saber sobre estas plataformas con la ayuda de gráficos explicativos.
¿Tiene sentido crear un nuevo modelo de “agencia” MarTech?
El sector MarTech se está transformando: la IA y los múltiples cambios de los últimos años han hecho que en el contexto actual surjan nuevas estructuras empresariales, entre ellas, un nuevo modelo de agencia como compañía "agregadora".
24 empresas AdTech emergentes a tener en cuenta
A pesar de los desafíos de la pandemia, el sector AdTech prevé alcanzar los 257.900 millones de dólares en 2024, con startups listas para capitalizar el crecimiento.
Resultados Q2 de las principales plataformas de Social Media: ¿hay señales de recesión?
Las principales plataformas de redes sociales que cotizan en bolsa han publicado sus resultados del segundo trimestre recientemente y parecen positivos, pero podrían estar alertando de una recesión.
Google otorga a los usuarios el control sobre las third-party y pone en alerta al sector
La decisión de Google de mantener las cookies bajo el control de los usuarios genera dudas en la industria sobre su impacto real, mientras que algunos analistas predicen un posible cambio en la estrategia de la compañía.
“Smart Curation” para el Open Internet: qué es y qué ventajas tiene
El mundo AdTech no para de hablar en los últimos tiempos de un concepto que, según algunos expertos, puede convertirse en una “solución universal”: el término curation. Analizamos qué significa y cómo puede beneficiar a publishers y anunciantes.
La nueva era del tracking y la privacidad: de los grafos de identidad a la publicidad contextual
Søren H. Dinesen, CEO de Digiseg, explora el dilema de la privacidad mientras la desaparición de las cookies plantea nuevas preocupaciones sobre las expectativas de los consumidores.
Explorando el ecosistema de Data Clean Rooms: estas son las principales claves
El panorama data clean rooms y data collaboration puede categorizarse de diversas maneras. Un método común es dividir todos los proveedores y tecnologías en dos categorías: independientes y "Walled Garden".
Sobrevivir a la reorganización del SEO: los publishers contra el nuevo juego de Google
Analizamos los últimos retos de los publishers a la hora de posicionarse en Google y mejorar el SEO en medio de los cambios de algoritmos y prioridades de Google Search.
Targeting y personalización, los objetivos de la programática y la IA
En los próximos 10 años, la inversión en campañas publicitarias impulsadas por IA alcanzará los 1,3 billones de dólares e incluirá innovaciones que ofrecerán experiencias hyper-targeted.
¿Cómo optimizan los publishers sus fuentes de ingresos? De las vías tradicionales a las alternativas
Después de un 2023 donde los ingresos no cumplieron las expectativas y la industria enfrentó una ola de despidos, los publishers están explorando fuentes de ingresos y alternativas.
Todo sobre el AdOps en publicidad digital: definición, funciones y porvenir
El AdOps desempeña un papel crucial en el mundo digital, facilitando la compra y venta eficiente del espacio publicitario online.
La IA generativa impulsa las campañas contextuales
Se espera que la publicidad digital experimente una evolución significativa en la forma en que se planifican y ejecutan las campañas publicitarias.
El amanecer de los ‘Hedged Gardens’ y la evolución de la Data Collaboration
La llegada de los 'Hedged Gardens' y 'Clean Houses' marca una nueva era en la gestión de datos y la privacidad.
‘El péndulo de la privacidad’, reflexiones sobre el futuro del targeting
En un artículo publicado en The Drum, Mark McEachran, VP platform product management, reflexiona sobre la transformación del targeting y el papel de la privacidad en la publicidad digital.
¿Pueden confiar los anunciantes en las direcciones IP?
Google y Apple buscan formas de proteger la privacidad de los usuarios al ocultar sus direcciones IP, pero ¿qué implicaciones tiene esto para la publicidad digital?
¿Por qué Google está eliminando las cookies?
Google ha generado un revuelo en la industria de la publicidad digital al anunciar su intención de eliminar las third-party cookies en su navegador Chrome.
El sector AdTech e IAB Tech Lab se enfrentan a las propuestas de Privacy Sandbox
Con el debate en pleno apogeo, la comunidad de AdTech se prepara para lo que podría ser una larga y compleja negociación pero ¿Cuándo llegará esa fase?.
Desentrañando los mitos y realidades del mundo tecnológico
En un momento de grandes expectativas y desafíos para las grandes empresas tecnológicas, se revelan verdades y desmitificaciones en torno a las tendencias del mercado digital.