Adalytics: bots buenos, bots malos y millones de dólares, el dilema moral de la programática
Un informe de Adalytics ha causado de nuevo revuelo en el sector al apuntar que empresas de ad verification no están detectando correctamente el tráfico de bots.
Scope3 declara el fin del SPO... y de las taxonomías
Scope3 lanza una nueva ola de productos que marcan un antes y un después en el AdTech: IA para el open web, curation automatizada y el abandono del modelo SPO y las taxonomías tradicionales.
El AdTech no es para todos los fondos de capital de riesgo (VC), pero algunos lo aman
Aperiam invierte activamente en startups AdTech con más de 70 inversiones desde 2018, enfocándose en soluciones innovadoras como CTV, IA, retail media y sostenibilidad publicitaria.
El mercado de DSPs continúa su expansión con nuevas inversiones millonarias
StackAdapt se ha consolidado en el mercado de los DSPs, lo que ha generado ciertas comparaciones con otros players del AdTech, en particular Yahoo DSP.
¿Puede la tecnología creativa consolidarse en el mercado publicitario?
Las plataformas de optimización de anuncios enfrentan obstáculos para escalar y consolidarse, mientras los expertos debaten si la inteligencia artificial será suficiente para impulsar su crecimiento.
El futuro de los SSPs: ¿consolidación o extinción?
El mercado de los SSPs está en un punto de inflexión y se enfrenta a una consolidación similar a la que vivieron los DSPs, con la eliminación de intermediarios y una creciente presión económica.
The Trade Desk: ¿Un giro estratégico arriesgado?
The Trade Desk redefine su estrategia priorizando acuerdos con los Fortune 100, generando fricciones con agencias y anunciantes medianos. La falta de innovación y la transparencia en IA podrían poner en riesgo su posición.
Las ‘Big 4’ en crisis: reestructuración, ineficiencias y el futuro del modelo de consultoría
Las ‘Big 4’ se enfrentan a despidos y reestructuración en busca de rentabilidad, pero expertos advierten que el problema real es la falta de innovación en su modelo de negocio.
Las actualizaciones de Google DV360 en 2024: ¿innovación o estancamiento?
En términos generales, 2024 y principios de 2025 no han traído cambios revolucionarios a la plataforma DV360, puesto que Google se ha enfocado principalmente en mejorar la gestión de campañas en YouTube.
¿Para qué sirve un Brand LLM? Tres razones por las que resulta fundamental en las empresas
Un Brand LLM es un modelo de inteligencia artificial diseñado específicamente para incorporar la identidad, valores y estándares de contenido de una empresa, algo esencial hoy en día.
Guía Ad Servers: qué son, qué tipos hay y cuáles son los mejores del mercado
Business of Apps analiza los diferentes tipos de Ad Servers y muestra una lista de los mejores del mercado, explicando detalladamente qué son, qué tipos hay y en qué se diferencian cada uno de ellos.
La atención emerge como una de las métricas más importantes en la publicidad moderna
Lumen Research redefine el valor de la publicidad con la atención como eje principal ofreciendo ventajas tangibles para anunciantes, publishers y consumidores, según Mike Follet, CEO de la compañía.
Llega el fin del CDP “composable”: hacia la era de los componentes del CDP
En los últimos tiempos, ha crecido la demanda de componentes de CDP, por lo que muchos de ellos han dividido sus productos en módulos, llevando al término “CDP composable” a su fin.
¿Qué es el Ad Creative ID Framework? Explicación, objetivos y preguntas pendientes
Te contamos qué es ACIF, de IAB Tech Lab, un marco para estandarizar la identificación de creatividades para vídeo programático, mejorando el frequency capping, el competitive separation y la unificación de informes.
El ascenso de los ‘wrappers’ redefine la publicidad programática y optimiza la monetización digital
Los wrappers están revolucionando la publicidad programática, permitiendo a los publishers centrarse en la creación de contenido mientras optimizan sus ingresos a través de tecnologías avanzadas.
La congestión del bidstream desafía la eficiencia de la publicidad digital con duplicaciones y altos costes
La congestión del bidstream y la duplicación de subastas están generando ineficiencias y aumentando los costes en el supply chain digital, según destacó Chris Kane fundador de Jounce en Programmatic IO.
¿Por qué The Trade Desk debería construir su propio sistema operativo de TV?
The Trade Desk explora la creación de su propio sistema operativo de TV, con el objetivo de competir globalmente en el mercado publicitario digital y aumentar su ARPU.
Se desvela YMAG, la presentación que usó DoubleClick para venderse a Google
La presentación perdida de DoubleClick revela cómo Google consolidó su dominio en el mercado publicitario, sentando las bases para la actual lucha antimonopolio.
Todo lo que querías saber sobre las Data Clean Rooms (y no te atrevías a preguntar)
En esta exhaustiva guía, analizamos qué es y cómo funciona una Data Clean Room (DCR) y aclaramos todo lo que necesitas saber sobre estas plataformas con la ayuda de gráficos explicativos.
¿Tiene sentido crear un nuevo modelo de “agencia” MarTech?
El sector MarTech se está transformando: la IA y los múltiples cambios de los últimos años han hecho que en el contexto actual surjan nuevas estructuras empresariales, entre ellas, un nuevo modelo de agencia como compañía "agregadora".