Las actualizaciones de Google DV360 en 2024: ¿innovación o estancamiento?
En términos generales, 2024 y principios de 2025 no han traído cambios revolucionarios a la plataforma DV360. Es más, si revisamos las actualizaciones beta de los últimos tres o cuatro años, queda claro que Google se ha enfocado principalmente en mejorar la gestión de campañas en YouTube (YT).
En este artículo, hemos recopilado todas las actualizaciones y mejoras más relevantes de DV360 del último año para analizar su impacto y dirección, así como las novedades más destacadas de YouTube.
Actualizaciones en YouTube
A lo largo del año pasado, se implementaron múltiples cambios en la administración de campañas de YouTube, entre los que se incluyen:
Control sobre los YouTube Video Line Items
Medición de terceros para Instant Reserve Masthead Deals
Soporte para Efficient Reach Auction Line Items
Anuncios de 30 segundos no saltables
Cambios en el recuento de impresiones no válidas
Demand Gen Line Items
Mejoras en métricas de informes
1. Control sobre los YouTube Video Line Items (enero 2024)
Esta actualización permitió a los anunciantes controlar la selección de los YouTube Video Line Items para que se publiquen específicamente en Google TV. Según algunos expertos, es un buen cambio que otorga más flexibilidad y control a los anunciantes.
2. Demand Gen Line Items
Ahora todos los usuarios de DV360 pueden acceder a estos line items, lo que permite utilizar anuncios en vídeo e imagen en YouTube, Discover y Gmail.
No obstante, la diferencia entre DV360 y Google Ads sigue siendo confusa, ya que Google agrega funciones similares en ambas plataformas. Para comprar espacios publicitarios en YouTube, Google Ads sigue siendo la opción más sencilla.
Mejoras en DV360
1. Optimización en informes
DV360 renovó su infraestructura de informes, reduciendo la latencia y mejorando los tiempos de generación de los mismos. Además, introdujo un sistema de filtrado basado en confianza estadística, lo que permite un mayor control a la hora de medir el reach.
Los informes en DV360 y CM360 son rápidos y su funcionalidad de "Instant Reporting" es realmente conveniente.
2. Activación Self-Service en PAIR
Google implementó en septiembre de 2024 capacidades self-service para Google PAIR, permitiendo a los anunciantes activar segmentos basados en correo electrónico directamente en DV360 sin compartir datos personales identificables (PII).
Es una de las actualizaciones más interesantes del año, según algunos profesionales del sector. Además, simplifica el proceso de carga y coincidencia de segmentos con publishers, reduciendo la carga manual.
3. Eliminación del Lifetime Frequency Capping (febrero 2025)
Google anunció que el Lifetime Frequency Capping sería eliminado a partir del 28 de febrero de 2025. Después de esta fecha, el límite máximo de frecuencia será de 30 días en todos los tipos de inventario, incluyendo YouTube.
4. Cambios en la interfaz de usuario
Aunque no hubo anuncios oficiales, se observaron cambios en los botones y el esquema de colores (pareciendo ahora más similar a Google Ads). DV360 sigue teniendo una interfaz intuitiva y eficiente, y su sistema de Structured Data Files (SDF) facilita la gestión del DSP y permite muchas automatizaciones.
Actualizaciones menores
Entre otros cambios menos relevantes, se pueden destacar:
Nuevas métricas y dimensiones, como "custom fees" y "regulatory operating costs".
Parámetros de consentimiento para DV360 y Google Ads.
Mejoras en la verificación de terceros.
Integraciones con proveedores de streaming como Disney, Paramount y Warner Bros. Discovery, lo que permite el acceso programático al inventario premium.
Actualización de los modelos de conversión para el tráfico de Safari 17+ y YouTube CTV.
Migración de informes offline a "Instant Reporting".
DV360 mejoró la publicidad en YouTube con una nueva planificación
¿Está Google perdiendo la carrera de los DSPs?
Desde el punto de vista de algunos profesionales, Google no ha presentado innovaciones significativas en DV360. La mayoría de las actualizaciones han sido pequeñas mejoras para campañas de YouTube o la eliminación de funciones antiguas.
La única actualización realmente destacable ha sido la activación self-service de PAIR, aunque esta está más relacionada con LiveRamp que con DV360 en sí.
DV360 sigue siendo útil para quienes manejan campañas masivas en YouTube o desean un enfoque de funnel completo (DOOH, CTV, YouTube, Display, Native). Sin embargo, su uso en estos casos sigue siendo objeto de debate, ya que para campañas en YouTube, Google Ads suele ser una mejor opción.