El mercado de DSPs continúa su expansión con nuevas inversiones millonarias
StackAdapt se ha consolidado en el mercado de los DSPs, lo que ha generado ciertas comparaciones con otros players del AdTech, en particular Yahoo DSP.
Las actualizaciones de Google DV360 en 2024: ¿innovación o estancamiento?
En términos generales, 2024 y principios de 2025 no han traído cambios revolucionarios a la plataforma DV360, puesto que Google se ha enfocado principalmente en mejorar la gestión de campañas en YouTube.
¿Para qué sirve un Brand LLM? Tres razones por las que resulta fundamental en las empresas
Un Brand LLM es un modelo de inteligencia artificial diseñado específicamente para incorporar la identidad, valores y estándares de contenido de una empresa, algo esencial hoy en día.
Llega el fin del CDP “composable”: hacia la era de los componentes del CDP
En los últimos tiempos, ha crecido la demanda de componentes de CDP, por lo que muchos de ellos han dividido sus productos en módulos, llevando al término “CDP composable” a su fin.
Todo lo que querías saber sobre las Data Clean Rooms (y no te atrevías a preguntar)
En esta exhaustiva guía, analizamos qué es y cómo funciona una Data Clean Room (DCR) y aclaramos todo lo que necesitas saber sobre estas plataformas con la ayuda de gráficos explicativos.
Resultados Q2 de las principales plataformas de Social Media: ¿hay señales de recesión?
Las principales plataformas de redes sociales que cotizan en bolsa han publicado sus resultados del segundo trimestre recientemente y parecen positivos, pero podrían estar alertando de una recesión.
“Smart Curation” para el Open Internet: qué es y qué ventajas tiene
El mundo AdTech no para de hablar en los últimos tiempos de un concepto que, según algunos expertos, puede convertirse en una “solución universal”: el término curation. Analizamos qué significa y cómo puede beneficiar a publishers y anunciantes.
Sobrevivir a la reorganización del SEO: los publishers contra el nuevo juego de Google
Analizamos los últimos retos de los publishers a la hora de posicionarse en Google y mejorar el SEO en medio de los cambios de algoritmos y prioridades de Google Search.
Este es el impacto "real" que pueden tener en un DSP las pruebas de Privacy Sandbox
Este artículo expone un modelo estadístico para estimar las capacidades de medición de cualquier DSP durante las próximas pruebas de mercado de Privacy Sandbox de Google.
Historia del sector AdTech Capítulo 4: 'La cuenta atrás de la privacidad'
Cuando comenzó a tomar impulso el sector adtech, la privacidad no era una prioridad, pero hoy es uno de los pilares básicos que está en el centro de cualquier estrategia empresarial.
La enorme estructura MSG Sphere se presenta ante los anunciantes como un inventario único
Pese al prestigio mundial y la gran oportunidad de visibilidad que ofrece a las marcas, la famosa esfera se enfrenta a importantes pérdidas económicas.
La tasa de visibilidad del paywall, el KPI esencial que deben seguir las estrategias de suscripción
Los publishers que ofrecen contenido premium tienden a centrarse en la tasa de conversión como su métrica “estrella”, pero este KPI no tiene en cuenta el valor del compromiso previo al paywall.
¿Cuáles son las estrategias de Apple y Google para proteger la privacidad?
A raíz del juicio contra Google en Estados Unidos, han salido a la luz nuevos datos sobre las políticas de privacidad de grandes compañías.
Descienden las fusiones y adquisiciones empresariales en el sector del marketing digital en 2023
LUMA PARTNERS analiza en un informe las operaciones M&A realizadas en 2023, observando una menor actividad en comparación con años anteriores.
Google sigue dominando el gasto en marketing y cuenta con la confianza de anunciantes y agencias
Pese a las polémicas declaraciones de Jerry Dischler, VP de productos publicitarios de Google, en uno de sus procesos judiciales, el gigante tecnológico sigue dominando el sector publicitario.
La batalla entre DSP's y SSP's continúa: ¿quién ganará?
The Trade Desk ya no deja que los publishers (y sus SSP’s) dicten los floor prices, aunque desde la compañía se defienden apuntando que los mercados eficientes necesitan la determinación de precios.
La incertidumbre se deja notar en las empresas AdTech y en sus resultados del segundo trimestre
A pesar de que parecía que las cosas iban bien durante la primera mitad del año, tras conocerse los resultados, los inversores se mostraron claramente descontentos.
¿Deberían las agencias publicitarias cambiar su modelo de negocio para sobrevivir?
El consultor Michael Farmer habla del declive de las agencias de publicidad y de por qué introducir la IA en el sector creativo es “como echar gasolina al fuego”.
Por qué los datos no son el nuevo petróleo pero sí tienen un profundo impacto económico
Clemens Mewald, experto en data, reflexiona en un artículo sobre el mercado de los datos, cuya evolución compara con la industria de la publicidad programática.
Las grandes tecnológicas se enfrentan al problema del "falso trabajo", que puede conllevar despidos
A raíz de los despidos acontecidos en el último año en las grandes empresas, ha surgido un nuevo término, el “falso trabajo”, que describe aquellos puestos con poca carga.