Los wrappers están revolucionando la publicidad programática, permitiendo a los publishers centrarse en la creación de contenido mientras optimizan sus ingresos a través de tecnologías avanzadas.

La congestión del bidstream y la duplicación de subastas están generando ineficiencias y aumentando los costes en el supply chain digital, según destacó Chris Kane fundador de Jounce en Programmatic IO.

The Trade Desk ya no deja que los publishers (y sus SSP’s) dicten los floor prices, aunque desde la compañía se defienden apuntando que los mercados eficientes necesitan la determinación de precios.

Las empresas de medios de comunicación y las agencias adoptan enfoques opuestos al SPO, que a veces da la imagen de que plataformas de oferta y demanda que se baten en duelo.