RTB House ha publicado una segunda entrega de las pruebas de la API FLEDGE. Esta publicación sigue a la publicada en octubre, en la que se esbozaban los resultados iniciales de los primeros experimentos.

Los anunciantes deben hacer las diligencias correspondientes sobre los posibles socios de Data Clean Rooms antes de trabajar juntos, lo que incluye averiguar el grado de seguridad de la plataforma.

El enfrentamiento entre las grandes tecnológicas y las empresas de telecomunicaciones de la Unión Europea sobre quién financiará la infraestructura de red dominará el debate en el mayor congreso mundial de telecomunicaciones que se celebra esta semana.

Las operaciones publicitarias manuales llevan a los publishers a enfrentarse a retos como las tasas de error, un gran número de productos elaborados, procesos de reconocimiento de ingresos más largos y falta de capacidad para optimizar los flujos de trabajo en aras de la eficiencia.

¿Son las plataformas de demanda las culpables del bajo rendimiento del tráfico? No hay que precipitarse en el veredicto, ya que el problema se encuentra bajo el capó de la propia campaña. En lugar de comprar tráfico revendido por intermediarios a tarifas CPA o CPC inferiores, los compradores de medios empleados por agencias pueden ajustar sus CTR y tasas de conversión directamente en la plataforma.

El término de moda en televisión es la optimización de la oferta (SPO). A medida que aumenta el inventario televisivo programático, los anunciantes exigen una mayor transparencia y hacen todo lo posible por reducir el tan denostado impuesto AdTech. Las plataformas de venta, en particular, están sometidas a una intensa presión para demostrar su valía o ser barridas.

Las grietas de la fragmentación están empezando a aparecer en la publicidad en buscadores a medida que plataformas como la nueva integración de IA de Bing y la funcionalidad de TikTok presentan opciones de publicidad en buscadores más allá de Google.

Los profesionales del marketing están explorando formas de reforzar la oferta de First-Party Data ofreciendo a los consumidores algo a cambio de su información personal. Este movimiento se produce mientras continúa la marcha hacia el desmoronamiento de las Third-Party Cookies -a pesar de la dilación de Google- y los continuos cambios en materia de privacidad hacen más difícil ofrecer a los usuarios anuncios personalizados.

El 21 de febrero fue un día marcado en el calendario de los profesionales del sector AdTech en España, en concreto aquellos que trabajan día a día con la publicidad digital en el medio exterior. DOOH Spain se celebró en Madrid con el objetivo de reunir 300 asistentes para tratar y debatir temas clave como son estándares de medición, omnicanalidad, programática aplicada a DOOH (pDOOH), importancia de la creatividad para aumentar el ROI…

Si te lo perdiste, ¡Aquí te dejamos un resumen de la jornada!

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, patrocinado por Adevinta Spain y adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Se trata de un estudio que IAB Spain realiza desde 2002 con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español.

Los datos presentados por InfoAdex en el día de hoy muestran que la inversión publicitaria en España en 2022 se ha incrementado en un porcentaje inferior a la evolución del PIB, sobre el que supone un 0,92%.

Microsoft ha empezado a debatir con las agencias de publicidad cómo piensa rentabilizar su renovado motor de búsqueda Bing, dotado de inteligencia artificial generativa, en un momento en que la empresa tecnológica trata de luchar contra el dominio de Google.

Publishers y vendedores quieren algo más que una conexión a Internet abierta: piden mejor tecnología, más velocidad y adaptaciones para la desaparición de las Third-Party Cookies.

Según la mayoría de las mediciones, las grandes agencias conocidas como el Big 6, afrontaron 2022 mejor de lo que muchos esperaban durante un cuarto trimestre sombrío, en el que parecía probable que la inflación, la subida de los tipos de interés y los persistentes problemas de la cadena de suministro llevaran a la economía a una recesión.

La pregunta "¿Cómo se define Data Clean Rooms?" ya no tiene una respuesta subjetiva. IAB Tech Lab publicó la primera de las especificaciones técnicas que, con el tiempo, se convertirán en un conjunto de normas de funcionamiento de las Data Clean Rooms para la publicidad digital.

Mientras que otras plataformas publicitarias, como Google y Meta, registraron descensos del gasto, The Trade Desk volvió a batir al mercado publicitario al crecer un 24% interanual en el cuarto trimestre de 2022.

Hace una semana que Microsoft presentó su nuevo motor de búsqueda Bing con ChatGPT y el navegador Edge que lo acompaña. En opinión de Microsoft, con sólo ganar otro 1% de cuota de mercado, la empresa podría obtener otros 2 billones de dólares en ingresos publicitarios.

Las plataformas de oferta (lo que queda de ellas) han recorrido un largo camino desde los tiempos de la optimización de las redes publicitarias. Lo que antes se presentaba como un software que ayudaba a los publishers a ganar dinero vendiendo anuncios, ahora es también un software que puede ayudar a los profesionales del marketing a ganar dinero comprando anuncios.

El hecho de que Yahoo apueste abiertamente por su negocio del lado de la compra mientras que ha decidido cerrar su negocio del lado de la venta, debería incitar a los proveedores de servicios de valor añadido a preguntarse cuál es su valor real en el mercado. ¿Acabarán siendo los SSP’s una commodity?

Criteo está en venta y parece ser que sólo The Trade Desk sigue apareciendo como posible comprador. La adquisición metería de lleno a The Trade Desk en el negocio del Retail Media, pero un acuerdo de esta magnitud también tiene sus riesgos. Hay razones para que los ejecutivos de ambas empresas no vean tan claro el posible acuerdo.