‘Marcas y M&A: cómo construir el storytelling del valor de la compañía’, por Alon Sochaczewski (Pipeline)
La percepción de marca es clave en procesos de M&A, ya que aumenta el valor de la empresa al generar confianza. Invertir en visibilidad y marketing puede marcar la diferencia en la valoración durante negociaciones.
‘¿Cómo puede la financiación estratégica impulsar el negocio?’, por André Zimmermann (Pipeline)
La financiación estratégica no solo proporciona capital, sino que impulsa el crecimiento empresarial al alinearse con los objetivos a largo plazo, optimizando recursos y fortaleciendo la posición competitiva en el mercado.
‘De Open RTB a Open RTB 2.6’, por Álvaro López (tvads)
La evolución del protocolo Open RTB ha revolucionado la publicidad programática, ofreciendo nuevas funcionalidades para CTV y desafíos de transparencia y seguridad que definirán su futuro en la industria.
‘Retail Media: la clave para el crecimiento está en la formación y el talento especializado’, por Daniel Pardo (The New Retail)
El crecimiento del Retail Media exige una evolución educativa y del reclutamiento, donde la formación continua y la colaboración entre empresas, instituciones y headhunters es clave.
‘Cómo el Retail Media ha marcado un cambio radical’, por Beatriz Rofso (Beintoo España)
La experta de Beintoo cuenta cómo el Retail Media está revolucionando la publicidad digital y destaca los beneficios de ser un medio omnicanal, data driven, personalizado y medible.
Más allá de Amazon: explorando nuevas oportunidades en el Retail, por Leticia Herrero (The New Retail)
En la vasta jungla del comercio electrónico, Amazon ha reinado supremo durante años, pero es hora de mirar más allá, como argumenta en este artículo Leticia Herrero (The New Retail Business School).
‘El retail phygital promete un futuro donde las experiencias de compra son más ricas’, por Sonia Paz (The New Retail)
La experta reflexiona sobre retail phygita una estrategia que pretende mejorar la interaccuón directa del consumidor con la marca. El objetivo es crear entornos digitales tan interactivos como una tienda física.
‘El cambio sísmico de la televisión lineal al streaming’, por Beatriz Pérez (Samsung Ads)
Beatriz Pérez (Samsung Ads) analiza en este artículo la transformación del panorama televisivo en los últimos años, tras la llegada de nuevos actores y modalidades de visionado y los cambios en los hábitos de los telespectadores.
‘La transformación del viaje: de lo offline a lo online y más allá’, por Judit Gómez (RTB House)
Con la llegada del verano, Judit Gómez, Sales Manager en RTB House, reflexiona sobre cómo se ha transformado el sector de viajes hacía un horizonte digital y cómo enfocar una correcta campaña para impactar al target adecuado.
‘DES: Regreso al futuro’, por Carlos Gómez (Pipeline Capital)
Carlos Gómez González, Partner de Pipeline Capital Europe, reflexiona sobre cómo ha sido la última edición del DES de Málaga, analizando las charlas más importantes, los invitados más destacados y haciéndose una pregunta clave.
‘Audiencia, emociones, IA y Eurocopa: el perfect match contextual’, por Pedro Miguel Muñoz (Smoot)
Pedro Miguel Muñoz, Country Manager de Smoot, reflexiona sobre cómo las campañas de marketing pueden adaptarse a los contextos emocionales en tiempo real gracias a la IA, garantizando que los anuncios resuenen de manera positiva.
‘La IA en buscadores: un cambio en las reglas del juego en SEO y SEM’, por Lucas Eiroa (Mediaplus Equmedia)
Lucas Eiroa, Digital Account Executive de Mediaplus Equmedia, reflexiona sobre cómo las nuevas tecnologías de búsqueda, impulsadas por IA, están transformando el SEO y SEM, obligando a los profesionales a adaptarse.
‘Medios: consumo, inversión y notoriedad’, por Jaime del Solar (ZIZER)
Jaime del Solar, partner de la agencia ZIZER, analiza en este artículo cómo es hoy en día el consumo de medios, la inversión que reciben, su notoriedad y otras variables, como la afinidad o el ROI generado.
‘La tormenta perfecta que está amenazando a la open web’, por David Lahoz (Tappx)
David Lahoz, Product Strategist de Tappx, explica en este artículo cómo afectan las recientes actualizaciones del algoritmo de Google a los ingresos de editores independientes.
‘Por qué la visibilidad ya no debería acaparar toda tu atención’, por Ayal Steiner (Outbrain)
Ayal Steiner, Brands Executive VP de Outbrain, reflexiona sobre cómo la visibilidad está siendo sometida a un escrutinio creciente tanto por anunciantes, editores y especialistas en marketing que acuden a mejorar la atención.
‘Así nos va a ayudar la inteligencia artificial generativa en un mundo sin cookies’, por Ishaq Platero (Weborama)
Ishaq Platero, Commercial Director Spain de Weborama, reflexiona en este artículo sobre el potencial y las ventajas de la IA generativa aplicada al marketing y a la publicidad digital.
‘Paga o acepta las cookies: ¿es realmente válido el consentimiento de los usuarios?’, por Paula Garralón (Bird & Bird)
Paula Garralón, experta en temas legales, analiza si la práctica conocida como “Pay or Consent” es válida y legal o si, por el contrario, su implementación supone una presión indebida a los usuarios.
‘Home Screen Ads: nuevas posibilidades para compradores y media owners’, por Mariano De Luca (Magnite)
Mariano De Luca, Seller Lead, Italy, Spain & MENA de Magnite, reflexiona en esta columna sobre el papel de los Home Screen Ads en CTV y streaming.
‘El canal ya no es el recurso escaso, ahora lo es la audiencia y la relevancia’, por Antonio Pérez (Annalect)
Antonio Pérez, Media Science Lead en Annalect Spain, reflexiona sobre la importancia de establecer estrategias de preferencia y generar ventas de la manera más eficiente.
‘¿Qué le ha pasado a la TV? Porque no entiendo dónde sale mi campaña…’, por Víctor Solís (The Channel Store)
¿Qué es TV Lineal y qué es Streaming? ¿Dónde están los límites? ¿Cuáles son sus modelos de negocio? Víctor Solís, Revenue & Ad Operations Director en The Channel Store, lo explica en este artículo.