En este artículo se describe el proceso de pruebas de Criteo en torno a la relevancia de Topics. En concreto se evalúa cómo Topics puede permitir a los anunciantes crear audiencias basadas en intereses, tal y como se hace actualmente con las Third-Party Cookies.

GroupM, la mayor agencia de compra de medios del mundo, está diciendo a sus clientes que Twitter es ahora una compra de medios de "alto riesgo" tras el aluvión de controversias, giros en falso y confusión que coronó la segunda semana de Elon Musk como propietario de la red social.

Las agencias, las marcas y las empresas de medios se unen para reducir las emisiones de carbono en su trabajo. Las agencias de medios están a la cabeza en el desarrollo de formas de medir el carbono, y las están aplicando de diferentes maneras. En este artículo os contamos cómo

Lotame ha publicado los resultados de su informe Beyond the Cookie: Next Generation Customer Acquisition & Retention for Marketers & Publishers. El informe examina cómo los profesionales del marketing y los publishers están abordando la adquisición y retención de clientes en el período previo al Cookieless

Aunque el mensaje es difícil de negar, a algunos les preocupa cómo la introducción de medidas hacia el espacio de los medios digitales y el paso hacia la neutralidad del carbono (o lo más cerca posible) podría dar lugar a más tasas que se transmitan a la cadena de suministro.

A nadie le gusta que un invitado no deseado se presente en una fiesta privada y husmee en todas las conversaciones. Para algunos publishers, esto está ocurriendo en sus sitios, pero con repercusiones más perjudiciales, como exponerlos a la fuga de datos, dañando la confianza de la audiencia y llevando a la pérdida de oportunidades de ingresos.

A principios de este otoño, WNIP visitó varios publishers y especialistas de la industria. Durante la visita de dos semanas, entrevistaron a Chris Hogg, de Lotame para averiguar cuál es la situación actual del sector en cuanto a la identidad, la privacidad y el First-Party Data.

En medio de la incertidumbre económica, los anunciantes se han vuelto cada vez más exigentes en cuanto a lo que va a pasar el corte en términos de sus presupuestos de medios, con un mayor énfasis en la reducción del despilfarro, y más esfuerzos en elevar el listón cuando se trata de la definición de "contenido premium".

Después de perder frente a Microsoft en el acuerdo con Netflix, Google sigue lamiéndose las heridas. Pero el hecho de haber perdido una batalla no significa que la guerra haya terminado. Google tiene que volver inmediatamente a la lucha por la CTV/OTT con todas sus fuerzas

Dalion es un proyecto colaborativo que tiene como objetivo impulsar el uso de la identidad autogestionada gracias a la tecnología blockchain. Este proyecto posicionará a España a la vanguardia de blockchain y la gestión de identidad.

Los profesionales del marketing buscan plazos de entrega rápidos, plazos más cortos e incluso más flexibilidad en este cuarto trimestre, según los ejecutivos de las agencias, que afirman que, si bien esto es típico de este periodo, la presión es mayor este año debido a la incertidumbre económica.

Estamos en medio de una recesión económica, y el aroma de una recesión está en el aire. Si bien los publishers son pesimistas en el sentido de que están de acuerdo en que se producirá una recesión, son bastante optimistas en cuanto a que no será mala.

En medio de la creciente incertidumbre económica, los despidos en la industria tecnológica, tanto en empresas públicas como en startups, se han intensificado este otoño. Y en las últimas dos semanas, el ritmo de los despidos ha aumentado considerablemente

Los profesionales del marketing llevan años en una montaña rusa con respecto a las nuevas leyes y políticas de privacidad que rigen el uso de los datos para orientar sus campañas y relaciones con los clientes. En todo momento, han recibido un consejo constante: para evitar la interrupción de la disponibilidad de Third-Party Data, construya activos de First-Party Data.

A medida que los profesionales del marketing y las marcas se esfuerzan por encontrar nuevas soluciones de identidad tras la desaparición de las Third-Party Cookies, hay un conjunto de tecnologías que destaca entre las demás: las Data Clean Room

La publicidad en CTV tiene aún muchos problemas, y uno de ellos sin duda es el Brand Safety.

En este artículo desglosamos los resultados de cuatro de las grandes agencias en el tercer trimestre. Hay algunas tendencias compartidas en cuanto al crecimiento, pero también diferencias en las prioridades y en las expectativas en torno al comportamiento de los clientes.

Bloomberg Media sigue dando de qué hablar. Tras desactivar los anuncios de terceros en su sitio web cerrando la puerta a la programática en el Open Market, ahora abre una plataforma de publicidad de First-Party Data.

Google presenta dos nuevas soluciones impulsadas por Ads Data Hub

Taboola ha anunciado Taboola Header Bidding, una nueva capacidad que amplía el servicio de licitación nativa lanzado originalmente en abril de 2022, permitiendo a los anunciantes llegar a nuevos suministros a través de la amplia red de socios publishers de Taboola.