La sincronización de cookies crece y supone una amenaza de fuga de datos e ingresos para los publishers
A nadie le gusta que un invitado no deseado se presente en una fiesta privada y husmee en todas las conversaciones. Para algunos publishers, esto está ocurriendo en sus sitios, pero con repercusiones más perjudiciales, como exponerlos a la fuga de datos, dañando la confianza de la audiencia y llevando a la pérdida de oportunidades de ingresos.
La sincronización de cookies se produce cuando las empresas AdTech asignan a un usuario de un sistema a otro en la cadena de suministro digital dejando caer las cookies en el sitio web de un publisher. Los socios AdTech hacen coincidir las cookies, lo que les permite comunicar las identidades de los usuarios a través de la cadena. Básicamente, esto hace que la audiencia de un publisher pueda ser dirigida al lado de la compra.
Cuando una empresa AdTech coloca una Third-Party Cookie en el sitio web de un publisher sin su autorización o conocimiento, la práctica se conoce como piggybacking. Esto permite a los Third-Party llegar a las audiencias de otros lugares sin comprar ningún medio del publisher original. Además de los problemas de cumplimiento, el publisher también pierde ingresos. Y es una técnica que va en aumento, según una investigación de más de 63.000 dominios realizada por la solución de gestión de datos Sincera e ID5.
“Si se introduce en la asignación de dinero [del comprador de publicidad], los comportamientos del mercado cambiarán". Mathieu Roche, director general de ID5
Las próximas leyes de privacidad estatales, combinadas con el aumento de la sincronización de cookies, obligan a los publishers a cumplir más con la privacidad, impidiendo que los Third-Party no autorizados utilicen los datos para crear perfiles de usuario.
Por su parte, The New York Post comenzó el proceso de lanzamiento de su propio identificador hace dos semanas, según declaró su CTO, Ariscielle Novicio.
"Tener un identificador único nos da la capacidad de saber que el mismo usuario que vemos en una web es el mismo usuario del New York Post ID que visita una app y cualquier otro producto que tengamos", dijo. "Esto hace que el usuario sea más valioso".
The New York Post también está recopilando más datos de comportamiento directamente de las audiencias en sus propiedades, en lugar de depender de los socios para dejar caer las cookies de Third-Party para rastrear a la gente a través de la web. Novicio ha contratado a un socio externo AdTech y consultoría de identidad para que le ayude en estos esfuerzos.
The New York Post, fundado hace más de 220 años, está probando actualmente la eficacia de su propia identidad comparándola con la de ID5. Cuando existe una coincidencia, los segmentos se publican en las plataformas de oferta para los compradores. Según Novicio, las pruebas de eficacia de las identificaciones son exhaustivas.
Fuente: Adweek
