La disputa entre IAB Tech Lab y Google sobre Privacy Sandbox podría tener repercusiones significativas en la forma en que se desarrolla y se implementa la publicidad online.

La falta de pruebas exhaustivas sobre Privacy Sandbox podría llevar a un escenario en el que la tecnología funcione técnicamente, pero no sea efectiva en el mercado real.

IAB Tech Lab ha descubierto que las actuales propuestas de Privacy Sandbox no cubren ciertos casos críticos de uso en la industria de la publicidad digital.

Mientras las pruebas en Privacy Sandbox avanzan, la presencia de ID’s externos en subastas genera preocupaciones en la industria publicitaria.

Google planea eliminar las cookies en 2024, obligando a los anunciantes a adaptarse rápidamente, y empresas como Brave Ads presentan las estrategias fundamentales para sobrevivir.

El fin de las third-party cookies en Google Chrome plantea retos en la industria del marketing, pero se espera que IAB Tech Lab juegue un papel clave en la orientación y la generación de soluciones.

Florian Delval, Technical Product Marketing Director de ActionIQ, examina el proceso de consolidación que está ocurriendo en este sector, destacando las recientes adquisiciones y los desafíos.

Durante las pruebas realizadas, se ha observado un aumento sustancial en los ingresos publicitarios en comparación con los usuarios no autenticados.

Las cookies de terceros ya han comenzado el camino hacia su desaparición y los altos ejecutivos están valorando la posibilidad de adquirir nuevas empresas y ampliar su negocio.

Google inicia oficialmente la eliminación de las third-party cookies en Chrome, permitiendo a profesionales de la publicidad experimentar con Privacy Sandbox en busca de soluciones de seguimiento sin cookies

Los first-party data son la opción preferida entre las marcas para reemplazar las third-party cookies

Según los primeros resultados de las pruebas cookieless atrajeron CPM un 30% más bajo en promedio en comparación con los titulares de cookies.

La adaptación a nuevas tecnologías de seguimiento y el enfoque en la calidad de first-party data se presentan como soluciones clave para este nuevo panorama publicitario

A pesar de las críticas, la empresa de publicidad digital explora opciones con las APIs del Privacy Sandbox

Redefiniendo la publicidad digital: creatividad y autenticidad en un mundo sin third-party cookies

Ante el temor de perder ingresos publicitarios, los publishers están instalando cookiewalls en sus páginas web.

Los resultados sugieren que los usuarios sin cookies están obteniendo un rendimiento publicitario aproximadamente un 30% peor en comparación con los que siguen utilizando cookies.

PROGRAMMATIC SPAIN recoge algunas declaraciones de distintos expertos del sector que comparten su visión de futuro en esta era post-cookies.

En enero, Chrome empezará a eliminar progresivamente las cookies de terceros y la pregunta que se hacen algunos expertos del sector es: “¿Hemos aprovechado el tiempo o vamos tarde?”

Con 2023 prácticamente a punto de terminar, es hora de pensar en los principales desafíos que las agencias de medios tendrán que analizar, abordar y asumir en 2024.