¿Podría verse afectado Privacy Sandbox por las soluciones de ID externos?
A medida que avanzan las pruebas cookieless de Google en los navegadores web de Chrome, algunas empresas AdTech temen que sus competidores, que están fuera de las pruebas, aún puedan acceder a los datos a través de ID’s publicitarios alternativos. La preocupación proviene de DSP’s, que están probando la nueva plataforma de Google como Ad Server a través de Chrome, mientras que algunas empresas AdTech utilizan fuentes de datos externas, como direcciones IP’s, fuera de Google para comprar anuncios, lo que podría sesgar las pruebas.
El dilema en las pruebas de privacidad
La preocupación fue planteada por Lukasz Wlodarczyk, VP of Programmatic Ecosystem Growth and Innovation en RTB House, que está probando Privacy Sandbox de Google, como post-cookie ad platform. El experto plantea un debate sobre el futuro sin cookies en la publicidad en Internet preguntándose si la respuesta está en el ‘sealed browser’ de Google o en los ID’s que siguen rastreando direcciones IP y web data similares. Los ID’s operan de manera independiente a Privacy Sandbox, compartiendo datos entre publishers y empresas AdTech.
El desafío técnico
Si algunos anunciantes utilizan estos ID’s como ‘fingerprinting’ y luego hacen ofertas en inventario de anuncios sin cookies en Chrome, eso podría alterar la utilidad de las pruebas, según Wlodarczyk. Si bien es una distinción técnica entre las empresas AdTech dentro de Privacy Sandbox y las que están fuera, refleja una amplía brecha entre Google y otras partes de la industria. El gigante ha expresado su deseo de alejarse de los ID’s que rastrean a consumidores in-web, y planea restringir cómo se comparten las direcciones IP’s desde Chrome en 2025.
El futuro de la publicidad en internet
La industria publicitaria online se enfrenta a un período de cambio significativo a medida que se acerca el fin de las third-party cookies. El debate sobre cómo abordar la publicidad cookieless y mantener la privacidad del usuario continúa. Aunque las pruebas están en marcha, el sector AdTech y los publishers están explorando diferentes caminos hacia el futuro de la publicidad online, lo que destaca la importancia de la privacidad y la transparencia en la recopilación de datos y la orientación de anuncios. Google tiene previsto eliminar el 100% de las cookies en Chrome para finales de este año, lo que dará lugar a la adopción de soluciones alternativas y estrategias innovadoras.
Fuente: AdAge
