IAB Tech Lab expone algunas de las deficiencias de Privacy Sandbox
Durante la reunión anual de IAB, se debatieron distintas preocupaciones significativas en relación a Privacy Sandbox de Google, para abordar la desaparición de las third-party cookies en la publicidad digital.
Después de llevar a cabo un análisis exhaustivo, IAB Tech Lab ha descubierto que las actuales propuestas de Privacy Sandbox no cubren ciertos casos críticos de uso en la industria de la publicidad digital, como el posicionamiento de anuncios o la gestión de presupuestos y facturación, entre otros. Se espera que IAB Tech Lab haga público este análisis de brechas la próxima semana.
En total, más de 40 casos de uso de marketing fueron evaluados, y aproximadamente 30 de ellos no son actualmente compatibles con Privacy Sandbox. Uno de los problemas más destacados se refiere a la generación de informes, ya que no está claro cómo los publishers obtendrán los datos necesarios para calcular sus ingresos y cómo integrarán esta información con otras plataformas y canales.
Google ha sido claro, Privacy Sandbox no pretende ser una sustitución directa de las third-party cookies, pero la industria se encuentra en una encrucijada, tratando de determinar si esta solución satisface sus necesidades o si se requerirán alternativas. Los asistentes a la conferencia han subrayado la necesidad de una colaboración estrecha entre IAB Tech Lab, la industria y Google para abordar estos problemas críticos y mejorar las propuestas de Privacy Sandbox.
La reunión y el análisis de IAB Tech Lab han atraído una atención significativa y se espera que desempeñen un papel crucial en la evolución de Privacy Sandbox para satisfacer las necesidades de la industria de la publicidad digital en el futuro.
Múltiples empresas de adtech, como DSP’s y publishers, han expresado sus inquietudes en torno a la falta de control sobre las relaciones contractuales en toda la supply chain. Además, la incertidumbre en torno a la asignación de recursos y presupuestos para 2024 está generando desafíos adicionales en un momento en que la industria necesita adaptarse rápidamente a los cambios.
La comunidad de publicidad digital está esperando que las discusiones entre IAB Tech Lab y Google conduzcan a soluciones más sólidas y a la clarificación de cómo Privacy Sandbox abordará estas preocupaciones críticas en el futuro.
Fuente: Digiday
