Los resultados sugieren que los usuarios sin cookies están obteniendo un rendimiento publicitario aproximadamente un 30% peor en comparación con los que siguen utilizando cookies.

PROGRAMMATIC SPAIN recoge algunas declaraciones de distintos expertos del sector que comparten su visión de futuro en esta era post-cookies.

En enero, Chrome empezará a eliminar progresivamente las cookies de terceros y la pregunta que se hacen algunos expertos del sector es: “¿Hemos aprovechado el tiempo o vamos tarde?”

Con 2023 prácticamente a punto de terminar, es hora de pensar en los principales desafíos que las agencias de medios tendrán que analizar, abordar y asumir en 2024.

Será a partir del 4 de enero de 2024, teniendo como objetivo restringir el seguimiento entre sites mediante la limitación del acceso predeterminado de las cookies de terceros a los sitios web.

Aunque por el momento no se tienen todos los detalles, poco a poco salen a la luz nuevas informaciones acerca de cómo será esa transición hacia la era cookieless.

Hasta la fecha, la eliminación de cookies se ha probado entre un pequeño grupo de usuarios voluntarios. En enero, Chrome las eliminará para 1% de sus usuarios.

La oferta cookie-free, denominada Guardian Light, permite a los anunciantes llegar a las audiencias respetando la retirada del consentimiento.

En la primera jornada de Next Media, encuentro organizado por I+A y AIMC, se han abordado temas como el fin de las cookies, el auge de la publicidad exterior o los retos de los medios.

Se trata del "post-cookie readiness program", una iniciativa conjunta con el equipo de Chrome para probar las API dentro del Privacy Sandbox de Google.

Según algunos expertos, los datos de retailers no son un “premio de consolación”, sino una pieza fundamental del futuro de la publicidad programática.

A medida que las marcas se dirigen a las agencias para planificar la vida sin cookies, las agencias tienen una oportunidad crucial para demostrar su valor estratégico.

Para los publishers, la divulgación generalizada y no autorizada de first-party data en third-party sites plantea costosos problemas financieros, operativos y de reputación.

Las direcciones IP ya son una señal poco fiable. Apple las bloquea por defecto y ahora Google Chrome planea tomar medidas enérgicas con su herramienta IP Protection.

El fin de las cookies en 2024 supondrá un importante desafío para el marketing digital, sin embargo, hay una serie de tendencias que pueden ayudar a los anunciantes a medir la eficacia de sus campañas sin cookies.

A pesar de las quejas y críticas al enfoque de Google y la preocupación sobre la eliminación de las third-party cookies en Chrome, Privacy Sandbox está dando a Google una ventaja competitiva.

No parece que la visión de Google sobre el fin de las cookies cuente con un gran respaldo en la industria AdTech: a muchos de los principales actores no les convencen las soluciones ofrecidas.

En PROGRAMMATIC SPAIN hemos querido conocer cómo los publishers se están preparando para un futuro cookieless y qué estrategias están adoptando. 

Después de integrar Dotdash y Meredith en una sola plataforma, se abre el escenario ideal para que debute D/Cipher, su sistema de segmentación contextual.

Las API de Privacy Sandbox estarán disponibles de forma generalizada a partir de julio de 2024, por lo que los publishers tienen aproximadamente un año para adaptarse.