Las seis plataformas que liderarán el crecimiento en Retail Media en EE. UU. en 2025
Con unos ingresos estimados en 106.000 millones de dólares para 2027, Amazon y Walmart lideran el sector, mientras que Instacart, Kroger y The Home Depot sobresalen con estrategias innovadoras y enfocadas en targeting.
Walmart impulsa la transformación de las RMNs mientras los anunciantes exigen mayor claridad en medición
Los anunciantes exigen mayor transparencia y métricas claras antes de destinar presupuestos significativos a las Retail Media Networks (RMNs), que prevén alcanzar los 129.000 millones de dólares de inversión en EE.UU. para 2028.
Casi un tercio de las ganancias de Walmart proviene de la publicidad
El negocio publicitario de Walmart crece un 28% interanual, impulsado por su plataforma Walmart Connect. La publicidad ya representa una parte significativa de sus ingresos operativos.
Así es como Walmart está evolucionando su plataforma de análisis de datos impulsada por la IA
Como parte de su nueva visión para el futuro de la plataforma, Walmart cambiará el nombre de Walmart Luminate el próximo año por el de Scintilla, que la compañía anunció en octubre.
Las Retail Media Networks presionan a las marcas para aumentar su inversión publicitaria
Las agencias alertan sobre las crecientes demandas de los retailers, quienes están obligando a las marcas a invertir más en RMNs para asegurar espacio en las tiendas y evitar consecuencias negativas.
El Retail Media avanza hacia la integración total de medios y data para maximizar su impacto
Este sector busca integrar CTV y OOH para maximizar la inversión publicitaria, adaptándose al cambiante comportamiento del consumidor y potenciando el reach en diferentes medios.
La salida Megan Clarken, CEO de Criteo, podría estar relacionada con una posible venta de la compañía
En los próximos 12 meses, Megan Clarken dejará su cargo en Criteo: esta decisión ha expandido los rumores acerca de las razones que hay detrás, y hay quien ya apunta a una posible venta de la empresa.
Los Walled Gardens ahogan a los marketers con las ventas autoatribuídas
Las plataformas publicitarias exageran el impacto de sus campañas, mientras las marcas no ven reflejado el mismo aumento en tráfico y engagement en sus sites.
Walmart presenta un nuevo conector de insights impulsado por los proveedores
Con unos 144 millones de clientes, el gigante retail ha conectado su unidad de insights Walmart Luminate con su sales network Walmart Connect para ayudar a los proveedores a planificar mejor.
Walmart se posiciona en la industria publicitaria con la adquisición de Vizio
La compra de Vizio por parte de Walmart representa un paso estratégico hacia la publicidad programática y la adquisición de data.
Las marcas buscan nuevas fuentes de datos tras la deshabilitación de las cookies en Google
Los first-party data son la opción preferida entre las marcas para reemplazar las third-party cookies
Por qué Amazon y Walmart seguirán liderando el sector retail
La capacidad de adaptación y la escala son claves en el sector retail actual, donde Amazon y Walmart destacan como líderes indiscutibles.
Cómo se enfrentan los anunciantes a la afluencia de las redes Retail Media
Con el desmoronamiento de Google en el horizonte, los datos se convierten en el oro del marketing y los retailers están deseando sacar provecho de sus audiencias.
Walmart da pistas sobre la fecha de lanzamiento de su DSP
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