El Retail Media ha sido uno de los temas más destacados de la primera jornada del eShow 2023, que se celebra estos días en IFEMA, en Madrid.

En el espacio de Publicis Commerce, marcas, retailers y agencias han participado en varios debates y han abordado los retos futuros y las posibilidades que se abren con el Retail Media.

Según el informe sobre el Retail 2023 de Ayden, un 51% de las empresas ya utiliza inteligencia artificial para la prevención del fraude, un 13% más que el año pasado.

La empresa ha lanzado formalmente su DSP Commerce Max y ha presentado un triple set de herramientas de monetización de retailers bajo el nombre Commerce Yield.

Esta innovadora guía ha sido creada por el Grupo de Trabajo de Retail Media de IAB Europe, en el que participa Salvatore Cospito, uno de los socios de PROGRAMMATIC SPAIN.

Aunque se calcula que el mercado de Retail Media en EE.UU. crecerá un 25% anual durante los próximos 5 años, existen numerosos obstáculos para que ese aumento se haga realidad.

La solución tiene el objetivo de aportar "apertura y confianza al mundo del retail media en un momento en el que el gasto de las marcas crece rápidamente".

El éxito de una Retail Media Network depende de la calidad de la participación del consumidor, no del tamaño de la organización, según algunos expertos.

Los segmentos de audiencia de Lidl y Kaufland están disponibles para campañas programáticas exclusivamente a través de The Trade Desk.

Snowflake firmó el lunes un acuerdo de colaboración con Affinity Solutions, que ha anunciado que su oferta Consumer Purchase Insights ya está disponible a través de Snowflake Marketplace.

A medida que proliferan las redes de medios minoristas (retail media networks), las agencias identifican cada vez más las RMN como oportunidades valiosas para sus clientes de marca.

Gracias a esta colaboración, la compañía murciana podrá comercializar sus activos publicitarios en canales offsite y ampliar así el número de anunciantes.

Con el crecimiento del e-commerce, las marcas se ven cada vez más presionadas para gastar directamente con los retailers, lo que a veces deja a las agencias en una posición incierta.

Dirigido y moderado por Salvatore Cospito, CEO de REETMO, el encuentro reunió a destacados expertos del sector para discutir las últimas tendencias y oportunidades en el ámbito del retail media.

Salvatore Cospito, CEO de REETMO Media y uno de los mayores expertos en retail media, ha estado en el programa de RTVE 'Emprende',​ dirigido y presentado por Juanma Romero, para acercar esta materia a los espectadores. 

Muchos retailers se muestran abiertos a la colaboración de terceros en tecnología publicitaria, pese a lo que se podría pensar.

El retail media es una estrategia que está cogiendo fuerza en la industria publicitaria pero no todos los publishers, principales players de esta disciplina, la ven de la misma forma.

Para analizar el panorama actual del retail media y ver cuáles serán los retos del futuro, la empresa especializada en datos de clientes dunnhumby ha publicado el informe “Retail media: the buyer’s view”.

En su informe, se recogen diferentes opiniones de reconocidos expertos del sector, que dan su visión sobre una tendencia que ha cobrado fuerza en los últimos años y que es ya casi una estrategia obligatoria para cualquier retailer

Alrededor del 58% de los retailers utilizaron redes de Retail Media en 2022 y se prevé que la inversión publicitaria en esta área aumente un 20,5% este 2023, según un informe de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA).