Snowflake irrumpe en el retail media y llega a un acuerdo de colaboración con Affinity Solutions
Snowflake firmó el lunes un acuerdo de colaboración con Affinity Solutions, que ha anunciado, por su parte, que su oferta Consumer Purchase Insights ya está disponible a través de Snowflake Marketplace. Retailers, medios de comunicación y anunciantes tendrán acceso a una visión completa del gasto de los consumidores para fundamentar sus decisiones de inversión.
Los clientes de Snowflake también dispondrán de un repositorio de plantillas listas para consultar, diseñadas para impulsar la visibilidad y el impacto empresarial. Las empresas verán diariamente los comportamientos de gasto de más de 140 millones de tarjetas de crédito y débito, que abarcan más de 8.800 millones de transacciones y más de 500.000 millones de dólares de gasto anual.
Hasta ahora, los clientes de Snowflake tenían que recurrir a terceros, como Nielsen o IRI, para acceder a los datos de los retailers. La inversión en retail media es una "prioridad absoluta" para Snowflake, según explica Rosemary DeAragon, responsable de retail y CPG de la empresa, a Insider.
Pero DeAragon añade que Snowflake no pretende competir con los retailers, como apunta AdExchanger. Más bien, pretende utilizar las data clean rooms para poner los datos a disposición de los anunciantes.
Los walled gardens, como Amazon y Walmart, tienen sus propias data clean rooms, pero sólo para dirigir anuncios a través de su inventario propio, lo que causa fragmentación. La televisión tiene un problema similar.
La única forma de conseguir que los publishers compartan sus datos de origen es protegerlos. A través de Snowflake, un retailer puede dirigir anuncios a los clientes de un competidor, por ejemplo, pero no puede ver ninguna información sobre las campañas o ventas de una marca rival.
Damian Garbaccio, director comercial y de marketing de Affinity Solutions, declara, por su parte: “Creemos que todas las empresas, grandes y pequeñas, deberían tener acceso a los mismos conocimientos y herramientas de compra que las empresas más grandes. Por eso estamos encantados de nuestra asociación con Snowflake”.
“El Consumer Purchase Insights de Affinity permite a todas las empresas obtener visibilidad sobre cómo gastan los consumidores más allá del sitio web y las tiendas de su empresa. Las empresas pueden ahora acceder a esta información de misión crítica directamente a través de Snowflake Marketplace con un simple botón”, termina.
Fuente: AdExchanger