El cumplimiento de los estándares ESG se ha convertido en una obligación regulatoria, y las marcas deben integrar sostenibilidad en sus estrategias publicitarias para liderar el cambio, como señala el autor.

Las calificaciones ESG se han convertido en un factor decisivo en la selección de agencias y socios en publicidad, exigiendo sostenibilidad, transparencia y compromiso con criterios ambientales, según el autor.

En esta columna, el experto explica cómo la sostenibilidad puede ser una estrategia empresarial inteligente y pone en valor el rol de la industria publicitaria como motor de cambio.

La sostenibilidad en publicidad evoluciona, integrando descarbonización y biodiversidad para crear narrativas significativas que conecten con audiencias y generen un impacto positivo en el planeta.

Las marcas, agencias, plataformas y medios tienen la oportunidad (y la responsabilidad) de comprometerse con objetivos basados en la ciencia que aborden tanto las emisiones como el impacto en la biodiversidad.

Luca Brighenti recuerda en esta columna las bases de la acción ambiental y reflexiona sobre cómo una publicidad responsable puede posicionar a las marcas como referentes en estas prácticas.

Luca Brighenti reflexiona en esta columna sobre la necesidad de que las empresas del sector AdTech vayan más allá de la mera reducción de emisiones y adopten un enfoque Net Positive, más holístico y con foco en la regeneración.

Luca Brighenti, fundador de YourEcoPlan, analiza cómo la publicidad puede liderar la lucha contra la emergencia climática y explica algunos conceptos clave, como Net Zero, Scopes o huella de carbono.