Para analizar cómo el sector está preparándose para el cambio, Digiday ha encuestado a más de 200 profesionales de marcas, agencias y editores y ha concluido que la transición está siendo bastante positiva. 

Google Ads, la tecnología publicitaria de terceros de Google, ha publicado esta semana los resultados de un experimento diseñado para aislar la contribución de las soluciones de audiencia basadas en intereses, incluida la Topics API, los ID de editores de origen y los datos contextuales.

Con el fin de ayudar a los editores y anunciantes a seguir el camino correcto en la nueva era sin cookies, IAB creó el Proyecto Crosswalk, que consta de un grupo de trabajo del Consejo de Asuntos Legales de IAB, que identifica complicaciones de privacidad en CTV y desarrolla soluciones a estos problemas de cumplimiento. 

La Comisión Europea quiere debatir con las partes interesadas cómo mejorar la concienciación de los consumidores sobre el seguimiento online y las alternativas a la publicidad basada en el seguimiento, como parte de su ejercicio para alcanzar el compromiso voluntario de eliminar progresivamente las cookies antes de que acabe el año.

Históricamente, las marcas anunciantes han analizado a sus consumidores creando perfiles basados en diversos datos demográficos o mediante el uso de cookies. Sin embargo, ahora se están produciendo cambios significativos en el sector que obligan a las marcas a replantearse su forma de encontrar clientes y conectar con ellos.

El EDPB ha adoptado un informe del Cookie Banner Task Force. Este informe muestra dónde están los pensamientos de los responsables de la protección de datos en algunas de las principales cuestiones en torno al diseño de los mecanismos de consentimiento de cookies, estableciendo algunas normas básicas muy necesarias sobre lo que debe considerarse práctica legítima en virtud del GDPR.

Topics, una de las grandes apuestas de Google para salvar la publicidad dirigida en la web una vez que elimine las Third-Party Cookies en su navegador Chrome acaba de sufrir un importante revés, después de que un importante organismo de normalización web rechazara la propuesta.

El sector de la publicidad digital fue devastado por las restricciones de Apple en torno a su identificador móvil IDFA y pronto se topará con otro hervidero cuando el navegador Chrome de Google restrinja las Third-Party Cookies en 2024. La pérdida de estas capacidades devalúa drásticamente los anuncios digitales, ya que hace mucho más difícil dirigirse con precisión a las personas y medir si los anuncios impulsaron las ventas.

Google sigue retrasando la fecha del llamado "apocalipsis de las cookies". Pero si eres es un retailer que espera prosperar en la temporada navideña de 2022, esto no importa lo más mínimo. Si sigues confiando en las Third-Party Cookies, puede que estés tan condenado a largo plazo como la propia cookie.

Lotame ha publicado los resultados de su informe Beyond the Cookie: Next Generation Customer Acquisition & Retention for Marketers & Publishers. El informe examina cómo los profesionales del marketing y los publishers están abordando la adquisición y retención de clientes en el período previo al Cookieless

A nadie le gusta que un invitado no deseado se presente en una fiesta privada y husmee en todas las conversaciones. Para algunos publishers, esto está ocurriendo en sus sitios, pero con repercusiones más perjudiciales, como exponerlos a la fuga de datos, dañando la confianza de la audiencia y llevando a la pérdida de oportunidades de ingresos.

RTB House, en colaboración con 17 publishers, entre ellos Café Media, llevó a cabo las pruebas de Fledge desde principios de abril hasta el 15 de septiembre.

Un alemán ha creado “Supercookie” o cómo utilizar los Favicons pueden saltarse el modo de incógnito, VPN y Pi-holes y así rastrear tus movimientos online.

ID5 publica una guía para facilitar la transición de las marcas a un futuro sin cookies

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PPID's: Nuevas formas para que los editores activen datos propios

Smart AdServer y Weborama unen sus fuerzas para proporcionar una solución sin cookies a los editores

Criteo encabeza la innovación post-cookie: Lanza una solución de segmentación contextual conectada a los datos comerciales “first party”

Nissan United y Teads ponen en marcha "Cookieless Readiness Program" un programa de formación y testeo de soluciones cookieless

Nace Seedtag LAB, el programa exclusivo de Seedtag que ayudará a las marcas a identificar su audiencia en un mundo sin cookies