¿Cómo se está preparando la industria publicitaria para la "muerte" de las cookies de terceros?

El fin de las cookies de terceros se acerca: 2024 es la fecha que Google propuso (después de posponer dos veces) para eliminar estas cookies de su navegador Chrome. Desde el anuncio, los players del sector de la publicidad digital han estado buscando alternativas y soluciones que les permitan continuar recopilando datos de los usuarios pero respetando la privacidad de los mismos. 

Para analizar cómo el sector está preparándose para el cambio, Digiday ha encuestado a más de 200 profesionales de marcas, agencias y editores y ha concluido que la transición está siendo bastante positiva. 

En general, la encuesta de Digiday reveló que, al igual que casi todo el mundo, los publishers están “más o menos” preparados para el fin de las cookies de terceros. Para ser exactos, casi la mitad de los editores (46%) afirmaron que sus empresas sólo están “algo” preparadas para el mundo posterior a las cookies.

Casi una cuarta parte de los editores profesionales (23%) afirma estar muy preparado para dejar atrás la cookie de terceros, frente al 18% que afirma no estar muy preparado. Pero, en general, sólo el 10% afirma estar completamente preparado para la desaparición de las cookies, y sólo un 4% dice no estarlo en absoluto.

Los players en la parte de venta, más preparados que los de la parte de compra

El panorama por la parte de los vendedores cambia si consideramos a los grandes publishers (es decir, los que facturaron más de 50 millones de dólares el año pasado) frente a los pequeños (es decir, los que facturaron menos de 10 millones de dólares).

El porcentaje de grandes y pequeños publishers que afirman estar sólo algo preparados para la muerte de las cookies es muy similar: 40% y 42%, respectivamente. Pero, en ambos grupos, casi todos están al menos un poco preparados: sólo el 3% de los grandes editores y el 6% de los pequeños afirmaron no estar en absoluto preparados para el mundo postcookie.

Además, casi un tercio de los grandes publishers (31%) afirma estar muy preparado para el fin de las cookies de terceros, mientras que solo el 18% de los pequeños afirma lo mismo. 

Por su parte, algo menos de una cuarta parte de los pequeños publishers (24%) afirma no estar muy preparado para el cambio, y solo el 9% de los grandes publishers dijeron no estar muy preparados.

De hecho, el 17% de los grandes editores afirma estar completamente preparado para la desaparición de las cookies de terceros, lo que resulta un tanto sospechoso. Sólo el 9% de los pequeños encuestados dijeron que están completamente preparados. 

Por el lado de los compradores, los profesionales del marketing están algo menos preparados para dejar atrás las cookies de terceros: menos de la mitad de los profesionales de marcas y agencias (46%) admitieron que están listos para el cambio.

Esta cifra coincide con la de hace un año. El 71% dijo estar preocupado por su capacidad para medir los anuncios sin cookies de terceros, y el 58% dijo estar preocupado por su capacidad para orientar los anuncios. Es probable que esto haya sido un factor importante para su preparación (aunque el 63% también dijo que se sintió aliviado cuando Google anunció la suspensión de la ejecución de las cookies).

Casi una cuarta parte de los profesionales de marcas y agencias (23%) dijeron a Digiday que sus empresas están “muy” preparadas para el fin de las cookies de terceros. El 13% por ciento incluso dijo estar completamente preparado para la medición y segmentación sin cookies.

Sin embargo, el 12% de los profesionales del sector de la compra afirmaron no estar muy preparados para la desaparición de las cookies de terceros, y el 7% dijo no estar preparado en absoluto.

Fuente: Digiday