Google Ads pone a prueba su tecnología centrada en la privacidad

Google Ads, la tecnología publicitaria de terceros de Google, ha publicado esta semana los resultados de un experimento diseñado para aislar la contribución de las soluciones de audiencia basadas en intereses, incluida la Topics API, los ID de editores de origen y los datos contextuales.

El experimento incluía una prueba de las propuestas de Chrome Privacy Sandbox y de las propias herramientas publicitarias de Google centradas en la privacidad. El gigante tecnológico ha estado trabajando en lo que denominó productos de audiencia basados en intereses como una forma a largo plazo de mitigar la pérdida de datos de seguimiento online, según Dan Taylor, Vicepresidente de Anuncios Globales de Google, que informó el lunes a un grupo de periodistas sobre el experimento publicitario.

La prueba de Google Ads se llevó a cabo desde la perspectiva de los proveedores de tecnología publicitaria de terceros. Este estudio sigue a otros experimentos recientes en el espacio aislado de privacidad de Chrome dirigidos por ATPs, incluidos Criteo y RTB House, que se han topado con problemas.

Ahora Google Ads comparte sus frustraciones al probar las propuestas de Privacy Sandbox. Se encuentra en una situación similar a la de la tecnología publicitaria de terceros, que cada vez está más supeditada a cómo definen la privacidad los fabricantes de navegadores. Al fin y al cabo, cada vez más usuarios eligen su navegador pensando en la privacidad.

"El 80% de las personas están preocupadas por el estado de su privacidad en línea, y casi la mitad se alejan de los servicios debido a la preocupación por la privacidad", dijo Taylor. "Así que eso asusta". La prueba incluyó un grupo de control de audiencias de Chrome a las que se dirigió utilizando cookies de terceros y un grupo de prueba a las que se dirigió utilizando únicamente señales basadas en intereses: datos contextuales basados en el sitio, ID de origen del editor cuando estaban disponibles y datos de la API Topics.

"Las campañas que utilizan señales de preservación de la privacidad para llegar a los usuarios mantienen un rango bastante alto de fidelidad en relación con el rendimiento basado en cookies de terceros", afirma Taylor.

Los índices de clics disminuyeron menos de un 10% sin cookies de terceros, en comparación con la orientación por cookies de terceros, y el índice de conversión por dólar gastado bajó entre un 1% y un 3% para el grupo de prueba.

No es exactamente una llamada a las armas, pero representa un avance para el conjunto de herramientas de productos de privacidad de Google. Google quiere que la API de Topics, que en el pasado se probó como producto independiente, se incorpore en su lugar como parte de un mosaico de datos que, en este caso, también incluye ID de editores y datos contextuales.

Aun así, queda mucho por hacer. Pese a que el estudio de Google Ads se suma al conjunto de experimentos de Privacy Sandbox, también muestra el largo camino que le queda por recorrer al grupo Chrome antes de estar listo para cumplir su propio plazo del tercer trimestre de 2024 para la eliminación de las cookies de terceros.

Según apuntan los expertos en un artículo de AdExchanger, esta prueba fue limitada en muchos sentidos. Las campañas de prueba A/B sólo duraron cinco semanas, lo que no es suficiente para la venta de algunos productos, según Taylor. Cinco semanas tampoco es tiempo suficiente para que la optimización del aprendizaje automático de Google alcance su punto álgido.

Además, las pruebas sólo se realizaron en Chrome en campañas de display. Y, aunque Google Ads evitó las cookies de terceros a efectos de segmentación con el grupo de prueba, tanto las campañas de prueba como las de control incorporaron cookies de terceros para atribución, reorientación y limitación de frecuencia.

No obstante, según Taylor, la prueba permitió a Google "comprender bien" cómo funcionaría en la práctica la segmentación de audiencias por intereses, como "en el mercado" y "afinidades", en comparación con las audiencias basadas en cookies.

Pero para que los productos publicitarios de Google que preservan la privacidad se mantengan por sí mismos, deberán hacerlo sin cookies de terceros en toda la campaña, incluida la medición.
Para conseguirlo, Google Ads tiene algunas peticiones relacionadas con la API de Topics para el equipo de Chrome.

Fuente: AdExchanger