PPID o una nueva forma de que los editores activen datos propios
Cuando Google dijo a principios de este año que no admitiría identificadores basados en correo electrónico, también hizo una concesión a los editores con los publisher-provided IDs o PPID’s.
A partir de ahora, los PPID’s, que se basan principalmente en los correos electrónicos recopilados por los editores, estarán disponibles para los anunciantes de Google DV360. Esto es una gran ventaja para DV360, pero a su vez, Google estaría dando una concesión a la tecnología publicitaria de terceros en forma de ID’s encriptados, que tienen un propósito similar a los PPID’s al hacer coincidir los datos de la audiencia del Publisher con los first-party data de la marca. Por ejemplo, después de que Google aumentase inicialmente los ID’s basados en correo electrónico, LiveRamp aseguró a los clientes que la búsqueda de audiencia seguiría funcionando con los editores de Google, aunque solo a través de private marketplace deals.
Existe una pequeña pero importante diferencia entre las identificaciones encriptadas y las identificaciones de origen pseudonimizadas de Google (PPID), y es que las identificaciones encriptadas pueden entrar en conflicto con los reguladores… El cifrado puede romperse y, si eso sucede, los denominados ID’s cifrados apuntarían a las personas.
En cualquier caso, los PPID’s se volverán más importantes a medida que los Publishers presionen por tener alternativas a las cookies de terceros. Aparentemente, la presencia de un PPID aumenta las tasas de oferta en un 15% cuando no se dispone de un identificador basado en cookies.
"Teniendo en cuenta los comentarios que hemos recibido de los socios, hemos dado prioridad a esta área de productos", señaló Steve Swan, gerente de productos de Google Ad Manager en un post en el blog de Google.
