El Retail Media, tras años de crecimiento explosivo, entra en una nueva etapa marcada por la madurez y el enfoque estratégico: estos son los temas que darán que hablar este 2025.

La iniciativa del casino Mohegan, desarrollada en colaboración con LiveRamp, ha abierto un debate: aunque la lógica comercial es clara y es un sector en auge, hay quien no ve esta apuesta con muy buenos ojos.

La alianza entre Kevel y Vantage ofrece a los retailers una plataforma unificada que optimiza la gestión de campañas, impulsa la personalización y maximiza el ROI en redes de retail media.

En un contexto donde muchas industrias están desarrollando sus propias Retail Media Networks (RMN), los supermercados destacan gracias a datos exclusivos de usuarios, que contienen valiosa información sobre sus hábitos de compra.

Algunos profesionales creen que “centrarse únicamente en el ROAS incentiva comportamientos que perjudican la rentabilidad y el crecimiento a largo plazo”, a pesar de que parezca una estrategia eficiente.

La creciente influencia del Retail Media en el sector retail plantea desafíos en la experiencia del consumidor en tienda y búsquedas digitales imprecisas que podrían alienar a los compradores.

Las marcas invierten en múltiples RMN y buscan maximizar su efectividad, mientras estrategias como la adquisición de nuevos clientes y el engagement ganan protagonismo.

Las normas proporcionan definiciones unificadas, directrices de medición y mejores prácticas para formatos publicitarios y zonas de tiendas, ayudando a los retailers a aprovechar el potencial del retail media in-store.

El Retail Media no solo es un canal de performance, sino también una estrategia clave para construir marcas, conectando a los consumidores con productos de manera efectiva y personalizada.

A pesar del aumento de inversión en Retail Media en 2024, los anunciantes siguen siendo cautelosos, mientras se espera que estas plataformas se consoliden como herramientas de marketing clave.

Los retailers regionales y especializados redefinen sus ofertas para atraer a media buyers, pero necesitan más que tácticas llamativas para competir con gigantes como Amazon y Walmart.

CVS, Albertsons, Dentsu y EssenceMediacom analizan los estándares de medición y las oportunidades que surgen a medida que maduran las RMN, un sector en rápido crecimiento dentro de la publicidad digital.

El gigante ecommerce genera más ingresos que Google en publicidad para el sector retail, según unas declaraciones durante el reciente proceso judicial antimonopolio. Amazon se consolida como un competidor clave en el sector de publicidad digital.

La expansión tecnológica y de la data en Retail Media está abriendo nuevas oportunidades para los anunciantes de todos los tamaños, ofreciendo una comprensión integral del compromiso multicanal y optimizando el performance de las campañas.

La nueva herramienta de Experian se basa en su gráfico de identidad y herramientas de medición para conectar la publicidad con acciones concretas, como compras online o in-store

La expansión hacia canales externos podría aliviar la presión sobre la oferta, pero también trae consigo consideraciones más complejas sobre márgenes y transparencia.

El Amazon Prime Day 2024, celebrado los días 16 y 17 de julio, ha sido el mayor evento de compras Prime Day de Amazon de la historia, con un récord de ventas y más artículos vendidos que en cualquier cita similar anterior.

Para llevar a cabo la transición hacia un negocio de retail media con éxito, Adform ha detectado tres elementos imprescindibles a tener en cuenta que no se pueden perder de vista: tecnología, estrategia y equipo.

En los últimos tiempos, el sector Adtech está experimentando un crecimiento de las Retail Media Networks, que atrae incluso a empresas que van más allá del ámbito del retail.

Kevel anuncia su nuevo set de funciones de IA bajo el nombre Kai (Kevel Artificial Intelligence), un conjunto de tecnologías de IA y machine learning que permiten optimizar el performance e impulsar la relevancia.