La mayoría de las personas pasamos la mayor parte de 2020 en casa en ropa interior… Pero los fundadores de Smartify Media decidieron iniciar una empresa centrada en las compras en persona. Smartify Media está construyendo una Retail Media Network para bodegas

Criteo ha anunciado su colaboración con MediaMarktSaturn. Criteo será el socio exclusivo para los anuncios de productos patrocinados (Sponsored Product Ads) en todos los mercados europeos en los que opera MediaMarktSaturn, lo que permitirá a las marcas comprar inventario exclusivo in situ, utilizando first party data del retailer.

El grupo de comercio minorista y bienes de consumo de Merkle se ha convertido en un banco de pruebas para otros muchos sectores verticales.

A fines del año pasado, Kroger estableció un marketplace privado para que los anunciantes y ciertos socios de tecnología publicitaria del lado de la demanda puedan usar los datos de Kroger para comprar y medir campañas. Sin embargo, eso fue solo para campañas de Display, hasta el lanzamiento oficial hoy del suministro de CTV.

Retail Media ahora es una parte importante de la imagen de crecimiento que The Trade Desk presenta para los inversores. Y un informe publicado por McKinsey el mes pasado pronostica que las Redes de Retail Media (del inglés Retail Media Networks, en adelante RMN) crecerán de aproximadamente 45 mil millones en gastos publicitarios a superar los 100 mil millones en 2026.

Los especialistas en marketing hemos escuchado todas las variaciones imaginables de la metáfora del "embudo" (del inglés funnel) Está colapsado, está muerto, ha vuelto a la vida como un zombi carnívoro, y todos los escenarios posibles en él. Cualquiera que sea su posición sobre el tema del embudo, creo que todos podemos estar de acuerdo en que es más resbaladizo y se ha vuelto más rápido.

Encuentro paradójico que estemos inmersos en la cuarta oleada de la publicidad digital y que prácticamente nadie lo sepa. Que el comercio electrónico se esté preparando para su asalto definitivo al mundo físico y nadie esté hablando de ello y, sobre todo, que esté cambiando la manera de hacer trade marketing a marchas forzadas pero que la mayoría de los profesionales que debieran de estar implicados en esta transformación no estén ni enterados. 

Según el último informe 'Future of Commerce' de Criteo, un abrumador 92% de los CMO de empresas minoristas informan que los datos de comercio, es decir, información transaccional como compras, comportamiento de compra y tarjetas de fidelización, ha aumentado su valor en los últimos 12 meses.

El pasado 24 de Junio se celebró el marketplace summit 2022 en el cual Jose Luis Ferrero Commerce lead Iberia de Publicis Groupe hizo una introducción sobre el retail media dejando claro las diferencia que hay entre Commerce Media y Retail Media y luego moderó una mesa redonda en la cual participaban.

Walmart, Target y Macy's están invirtiendo muchos recursos en sus unidades de venta de anuncios, parte de una industria que Boston Consulting Group espera que represente el 25% del gasto en medios digitales para 2026.

Publicis Groupe anuncia el lanzamiento de CitrusAd, con tecnología de Epsilon, la primera plataforma de Retail Media Self-service de la industria que une las capacidades on-site de CitrusAd y las off-site de Epsilon en una sola interfaz de usuario.

¿Puede el Retail Media aprender del marketing de afiliados? Sin la medición basada en la conversión a la que se han acostumbrado en los Walled Gardens, los especialistas en marketing acuden en masa a los medios donde pueden acceder de manera fiable a los datos de compra.

El Retail Media es un marketplace publicitario que lleva diez años en desarrollo. Ha llegado a tener el auge del e-commerce, los presupuestos comerciales cambiantes y el crecimiento explosivo del negocio publicitario de Amazon (estimado en 2022 en alrededor de 30 mil millones de dólares) para que los minoristas online, los marketplaces, los proveedores de tecnología y los compradores inviertan recursos en este área.

El Retail Media es lo más candente en la publicidad online y una de las categorías más importantes para el futuro del crecimiento programático. Pero tampoco es una categoría bien entendida. Por ejemplo, hay una serie de términos diferentes que se fusionan bajo el paraguas de Retail Media.