"El Retail Media es la tercera revolución de la publicidad digital"
El pasado 24 de Junio se celebró el marketplace summit 2022 en el cual Jose Luis Ferrero Commerce lead Iberia de Publicis Groupe hizo una introducción sobre el retail media dejando claro las diferencia que hay entre Commerce Media y Retail Media y luego moderó una mesa redonda en la cual participaban.
Gema Sanz Menchero, Head of eCommerce de Kimberly-Clark
Susana Larriba, Senior Sales eRetail en MAHOU SAN MIGUEL
Eva Maria Zaera Cabrero, Associate Director Digital Commercial Development de COCA COLA EUROPACIFIC PARTNERS
Jose Luis Ferrero y Eva Maria Zaera Cabrero están ambos actualmente participando en el grupo de trabajo de Programmatic Spain de Retail media que está preocupándose de sacar adelante un ecosistema de compañías que trabajan en esta nueva disciplina y una guía de referencia para poner las definiciones que encuentran consenso en la industria en el estado actual.
La mesa redonda liderada por Jose Luis Ferrero ha tenido sus momentos claves que resumimos aquí abajo ( Fuente https://ecommerce-news.es/el-retail-media-es-la-tercera-revolucion-de-la-publicidad-digital/ ) articulo escrito por Tania Lopez (https://ecommerce-news.es/author/tania/ )
Video de la mesa redonda integro
Resumen
(1′ 02″) «Es mentira que online haya mayor surtido disponible que en la tienda física. Porque puede haberlo, pero el consumidor no llega a ese surtido nunca. Esto ha dado la posibilidad de lanzar el Retail Media. Es el nuevo Trade Marketing en el punto de venta online, donde se libra la batalla del futuro y que permite atacar, defender y presentar innovaciones» explicó Ferrero.
(3′ 02″) «El Retail Media es la tercera revolución de la publicidad digital después del Paid Search y Social paid» explicó Ferrero.
(9′ 15″) «Tenemos que estar en todos los players, donde el consumidor quiera encontrarnos» explicó Larriba.
(13′ 56″) «Tenemos una marca conocida en España como es Scottex y luego otra que no es tan conocida en pañales. Es mucho más complicado que el cliente final llegue a la marca, de ahí la importancia del Retail Media» explicó Sanz.
(14′ 04″) «Llevamos trabajando tiempo de forma inicial con retailers, articulando distintas palancas. El Retail Media forma parte de uno de los proyectos a largo plazo» explicó Sanz.
(14′ 04″) «El Retail Media es algo crítico que para nosotros y para el sector. Es fantástico que ahora se le está dando el impulso y que se asiente como una disciplina» explicó Zaera.
Está claro que el Retail Media es la tercera revolución de la publicidad digital pero entonces las pregunta son: ¿Quién debe liderar esta nueva revolución? ¿ Qué rol asumen los grandes editores? ¿las Agencias? ¿es el Retail Media una amenaza para el negocio del agencia? del publisher?
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