En este artículo, REETMO utiliza la infografía que ha tomado el nombre de “El círculo virtuoso” para entender cómo la rueda de Amazon ha echado a andar sentando las bases del retail media.

En 2022, hemos visto muchas agencias de publicidad (TF1 Pub, Teads, Adyoulike, por nombrar algunas) interesarse en los retailers y, más específicamente, en la activación de datos retailers para la extensión de la audiencia. Mi predicción es que en 2023 veremos a muchos jugadores de tecnología publicitaria, especialmente tecnologías de monetización (servidores de anuncios, SSP y DSP) haciendo lo mismo. 

En los últimos 6 meses hemos escuchado la palabra retail-media que sin quererlo (que va…) ha acaparado el protagonismo que hace tiempo tenían cookieless, privacy etc etc... Quizás gran parte del mérito porque volvemos a ver algo en la industria digital que nos hace ser optimistas con el futuro, esperanzador… porque sinceramente venimos de 3 años de noticias catastróficas con el cookieless, parecía que teníamos que buscarnos un empleo en otro sector ya…

La publicidad en la tienda debería ser mucho más fácil para Retail Media ahora que se ha lanzado In-Store Marketplace (ISM).

Los especialistas en marketing hemos escuchado todas las variaciones imaginables de la metáfora del "embudo" (del inglés funnel) Está colapsado, está muerto, ha vuelto a la vida como un zombi carnívoro, y todos los escenarios posibles en él. Cualquiera que sea su posición sobre el tema del embudo, creo que todos podemos estar de acuerdo en que es más resbaladizo y se ha vuelto más rápido.

Encuentro paradójico que estemos inmersos en la cuarta oleada de la publicidad digital y que prácticamente nadie lo sepa. Que el comercio electrónico se esté preparando para su asalto definitivo al mundo físico y nadie esté hablando de ello y, sobre todo, que esté cambiando la manera de hacer trade marketing a marchas forzadas pero que la mayoría de los profesionales que debieran de estar implicados en esta transformación no estén ni enterados. 

El pasado 24 de Junio se celebró el marketplace summit 2022 en el cual Jose Luis Ferrero Commerce lead Iberia de Publicis Groupe hizo una introducción sobre el retail media dejando claro las diferencia que hay entre Commerce Media y Retail Media y luego moderó una mesa redonda en la cual participaban.