Si los retailers quieren convertirse a largo plazo en un verdadero pilar para los anunciantes en categorías como finanzas, viajes, automoción y entretenimiento, tendrán que construir negocios no endémicos, según apuntan los expertos.

El gigante retailer busca capitalizar su vasta base de datos de suscriptores para impulsar la publicidad dirigida, con el potencial de convertirse en un player clave en el espacio Retail Media.

Algunas de las métricas tradicionales de publicidad están quedando obsoletas y los expertos abogan por nuevos enfoques que reflejen mejor el impacto real de las campañas.

El Retail Media está en auge, y tanto retailers como empresas AdTech se apresuran a sacar provecho de esta fiebre de la publicidad y a competir contra el dominio de Amazon.

Los segmentos de audiencia de Lidl y Kaufland están disponibles para campañas programáticas exclusivamente a través de The Trade Desk.

Muchos retailers se muestran abiertos a la colaboración de terceros en tecnología publicitaria, pese a lo que se podría pensar.

The Trade Desk se asocia con Ocado para introducir un nuevo enfoque de los Retail Media

No hay un día en que no hablemos de Retail Media. Criteo, que se ha volcado en su negocio de Retail Media, está supuestamente en venta, y entre las sesiones del evento Industry Preview de AdExchanger celebrado el martes en Nueva York, surgieron rumores sobre quién podría comprarla. (¿The Trade Desk? ¿Shopify? ¿Yahoo? ¿Capital riesgo?).

El director general de The Trade Desk, Jeff Green, ha destacado la publicidad de Retail Media como una gran oportunidad de crecimiento en una presentación a los inversores de The Trade Desk esta semana. Green afirma que el mercado podría alcanzar pronto los 500.000 millones de dólares (los Retail Media ganan actualmente unos 50 billones de dólares al año, 40 billones de los cuales van a parar a Amazon), según informa Insider.