The Trade Desk se asocia con Ocado para introducir un nuevo enfoque de Retail Media
The Trade Desk ha anunciado una asociación con el supermercado online, Ocado Retail, que permitirá a los anunciantes crear la conexión entre sus campañas publicitarias y las ventas de sus clientes a través de la Internet abierta. Ocado es el primer supermercado del Reino Unido que ofrece acceso directo a los datos de comportamiento de sus clientes, lo que permitirá a los anunciantes optimizar sus audiencias y atribuir campañas a través de The Trade Desk.
Por primera vez en el sector de la distribución de alimentación en el Reino Unido, Ocado proporcionará a los anunciantes acceso a los datos e información de los compradores. Los proveedores de Ocado y los clientes de The Trade Desk podrán aprovechar las audiencias de First-Party de Ocado para llegar con precisión a los compradores del mercado e impulsar objetivos de marketing clave, como la captación de clientes para fidelizarlos con la marca a lo largo del tiempo.
Además, las campañas específicas pueden optimizarse utilizando los datos de Ocado para cerrar el círculo entre el gasto en publicidad y las ventas. Esta nueva alianza facilita a las marcas llegar al público adecuado a través de Internet y más allá, incluyendo los canales de más rápido crecimiento de la industria, como la televisión conectada y el DOOH. Esto supone un avance significativo en comparación con las soluciones in situ existentes, en las que las campañas publicitarias sólo se ejecutan en el inventario propiedad del retailer.
" El Retail Media está redefiniendo el marketing, y nuestra asociación con Ocado presenta una oportunidad increíble para que las marcas mejoren la eficacia de su inversión publicitaria dirigiéndose con precisión a compradores de alto valor, así como beneficiando al consumidor final a través de publicidad relevante", afirma Steve Martin, vicepresidente de asociaciones de datos para EMEA y APAC en The Trade Desk. "The Trade Desk se basó en la innovación y en el deseo de impulsar el sector. Estamos orgullosos de unir fuerzas con una empresa que es pionera en nuevos estándares en su industria."
Las nuevas fuentes de datos de audiencia que están intrínsecamente vinculadas a un usuario sin depender de Third-Party Cookies serán fundamentales a medida que la industria avanza hacia nuevos enfoques de identidad en la Internet abierta. Los First-Party Data de Ocado están preparados para la Internet del opt-in, en la que los medios se comercializarán independientemente de las Third-Party Cookies.
Ben O'Mahoney, responsable de AdTech y asociaciones de datos de Ocado Retail, añade: "Como el mayor supermercado online del mundo, estamos encantados de ser el primer supermercado del Reino Unido en ofrecer estas inigualables oportunidades de emparejamiento de datos. Nuestra colaboración con The Trade Desk ayudará a los profesionales del marketing a dirigirse mejor a los clientes y a conectar con ellos en tiempo real con información práctica, y estamos encantados de ser pioneros en este nuevo enfoque del sector".
