Este cambio no solo afectará a la forma en que se compran los anuncios, sino que también abordará desafíos como la duplicación de ofertas y la complejidad de la supply chain.

Si bien la IA puede ser muy útil en muchos aspectos, esta tecnología también demanda una enorme cantidad de recursos y tiene un importante impacto en el medioambiente.

La startup parisina, fundada por Guillaume Grimbert, está cambiando el juego al reducir las emisiones de carbono en el proceso programático.

La gran mayoría de las empresas en la industria de la publicidad digital han iniciado su camino hacia la reducción de CO2e en un 70%.

¿Qué impacto tienen realmente los anuncios del Super Bowl en nuestro planeta? Os dejamos un pequeño análisis y consejos sobre cómo reducir su impacto ambiental.

Global Alliance for Responsible Media (GARM) y Ad Net Zero presentan el Global Media Sustainability Framework que proporcionará estándares para medir las emisiones de carbono

Aunque ha habido discusiones sobre la necesidad de priorizar la sostenibilidad, muchos ejecutivos del sector expresan frustración ante la aparente falta de acciones concretas.

En el encuentro ‘Media Upfront’, organizado por Smartme Analytics, expertos del sector analizaron temas como el valor de los medios o la sincronización entre planificación y medición.

¿Estarán dispuestas las agencias a sacrificar algo de rendimiento en nombre de la sostenibilidad? ¿Deberíamos poner límites a la IA generativa para mantener las emisiones bajas?

SBTi es una iniciativa que ayuda a las empresas del sector privado a establecer planes de reducción del carbono de acuerdo con los objetivos del Acuerdo de París de 2015.

Publishers, anunciantes y empresas especializadas en la medición de emisiones debaten sobre el proceso a seguir para reducir las emisiones de la industria publicitaria.

Brian O'Kelley, fundador y CEO de Scope3, reclama la creación de un CSP (Collaborative Sustainability Platform) que permita medir el impacto medioambiental de la industria publicitaría.

Ahora que comienza septiembre, es un buen momento para repasar los acontecimientos más significativos que se han producido este verano en el sector de los medios.

Se trata de una nueva herramienta que medirá emisiones de carbono y calculará su huella durante las campañas publicitarias.

En una mesa redonda en el marco del DES 2023, Jaime Linaza (Clear Channel) destaca el compromiso de la compañía con la sostenibilidad a través de soluciones más eficientes.

En aras de la claridad, Brian O'Kelley ha elaborado un "greenscape", un mapa del mercado de las empresas de tecnología publicitaria que ofrecen soluciones sostenibles.

El informe ‘Marketing Sostenible 2030’, realizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) en colaboración con Kantar, muestra un sector publicitario que está dando los primeros pasos en su camino hacia la sostenibilidad, pero que no avanza lo suficientemente rápido.

La publicidad programática genera 215.000 toneladas métricas de CO₂ al mes en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Australia, según el último informe de Scope3, empresa que mide las emisiones.

IAB Spain ha celebrado hoy la I Jornada de Sostenibilidad, patrocinada por Google.  Con motivo de esta jornada se ha presentado La Guía de Publicidad Digital Sostenible que pretende ser un primer paso para construir un futuro digital más  sostenible y, con este propósito, recoge recomendaciones para reducir las emisiones en la  actividad publicitaria

Un informe de la plataforma de tecnología publicitaria basada en la atención Playground xyz ha utilizado datos de emisiones de Scope3 para demostrar que los anuncios que consiguen una mayor atención reducen las emisiones de carbono.