IAB Europe presenta su informe anual sobre sostenibilidad en publicidad digital
El informe anual "Estado de la Sostenibilidad en la Publicidad Digital" para 2024, elaborado por IAB Europe ha revelado resultados significativos. Entre los hallazgos principales se destaca que la gran mayoría de las empresas en la industria de la publicidad digital han iniciado su camino hacia la reducción de CO2e en un 70%.
Además, el informe muestra que la adopción de soluciones y el desarrollo de para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en el supply chain de publicidad digital, así como la necesidad de crear estándares para la estimación en la reducción de gases que son cruciales para impulsar el progreso dentro de la industria.
La segunda edición de este informe recibió 186 respuestas de 29 mercados europeos y proporciona información clave sobre cuánta importancia tiene la sostenibilidad para las empresas en el ecosistema y qué progreso han logrado las empresas en la reducción de su huella de carbono y en la mejora de prácticas sostenibles.
Algunos datos clave del informe son los siguientes:
Prioridad en sostenibilidad: La sostenibilidad sigue siendo un desafío clave para la industria de la publicidad digital en 2024, siendo citada como igual de importante que el targeting y medición cookieless para las empresas.
Prioridades para el progreso: El impacto de los gases de efecto invernadero se identificó como una preocupación primordial, con la adopción y desarrollo de soluciones y herramientas que reducen las emisiones de GEI en la supply chain de publicidad digital, y estándares consistentes para la estimación de de gases efecto invernadero, siendo citados como cruciales para impulsar el progreso.
Verificación externa: La mayoría de los encuestados están de acuerdo en la necesidad de verificación externa en cuanto a la medición y estándares de CO2e.
Impulsores de la sostenibilidad: La responsabilidad social corporativa, las expectativas de los clientes y el cumplimiento de regulaciones emergen como los principales impulsores del interés de las empresas en la sostenibilidad.
Camino hacia la reducción de CO₂e: Casi tres cuartas partes (70%) de los encuestados han iniciado esfuerzos para reducir las emisiones de CO₂e.
Acciones clave tomadas: Iniciativas como auditorías ambientales, participación en foros de la industria y la creación de listas de verificación están entre las acciones tomadas por las empresas en su camino hacia la sostenibilidad.
Espacio para mejoras: Existe consenso sobre la necesidad de una mayor educación, estándares consistentes y transparencia dentro de la industria.
El informe ha sido recibido con interés en la industria, destacando la importancia cada vez mayor que se le otorga a la sostenibilidad en la publicidad digital. Los próximos pasos incluirán la implementación de medidas concretas basadas en los hallazgos del informe, con el objetivo de avanzar hacia una industria más sostenible y responsable.
Fuente: ExchangeWire
