Greenbids apuesta por la sostenibilidad en la publicidad digital
En un mundo donde la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad, Greenbids emerge en el sector de la publicidad digital al enfocarse en la reducción de emisiones de carbono en todo el programmatic supply chain.
Fundada por Guillaume Grimbert, quien anteriormente trabajaba en el equipo de producto DV360 de Google, Greenbids nació de la necesidad de abordar el impacto ambiental de la publicidad online. Junto a Grimbert, Adrien Delambre, compañero de Google, y Jean-Baptiste Pettit, experto en aprendizaje automático y ciencia de datos, se unieron para desarrollar una solución innovadora.
La mayoría de las emisiones de carbono generadas por la publicidad programática provienen de las subastas en tiempo real, según Scope3, una organización que mide las emisiones en el digital supply chain. Por lo tanto, Greenbids se enfoca en optimizar este proceso para reducir su huella de carbono.
La startup ha desarrollado un algoritmo personalizado que equilibra el rendimiento de los medios con la reducción de CO2. En lugar de intentar reemplazar los sistemas existentes, Greenbids busca mejorar la eficiencia de toda la supply chain, lo que lo convierte en un enfoque más viable y sostenible.
Para los anunciantes, Greenbids analiza los planes de medios programáticos y utiliza datos históricos de compra para crear referencias de emisiones. Luego, optimiza las campañas en tiempo real para minimizar el desperdicio de impresiones y maximizar el impacto ambiental positivo.
Por otro lado, al asociarse con los publishers, Greenbids identifica qué plataformas de oferta deben recibir las solicitudes de subasta, reduciendo así la cantidad de emisiones generadas durante el proceso de licitación. Hasta la fecha, Greenbids ha logrado ahorrar 11.500 toneladas de carbono, y sus clientes incluyen a grandes nombres como IPG Mediabrands, Dentsu, L'Oréal y la empresa hotelera francesa Accor Hotel. Además, Greenbids continúa expandiendo su alcance, recientemente lanzando una herramienta de optimización de YouTube que permite a los anunciantes comprar anuncios de manera más sostenible. Con su enfoque innovador y sostenible, Greenbids está liderando el camino hacia una publicidad digital más consciente del medio ambiente y se está posicionando como un actor clave en la transformación de la industria.
Fuente: AdExchanger
