Después de un año de preparación, GDPR entró en vigor en 2018, y decir que su impacto fue considerable sería un eufemismo, ya que la legislación de privacidad todavía arroja una sombra de duda sobre la tecnología publicitaria europea.

Hace casi tres años, la industria publicitaria comenzó a despertar al hecho de que las cookies de terceros y los identificadores móviles están desapareciendo. Y, sin embargo, no estamos más cerca de una resolución: la mayoría de las tecnologías cookieless son profundamente inadecuadas, el mercado sigue confundido y existe una sensación generalizada de fatiga de las cookies.

RTB House, en colaboración con 17 publishers, entre ellos Café Media, llevó a cabo las pruebas de Fledge desde principios de abril hasta el 15 de septiembre.

Paradoja: Google que va a hacer desaparecer las cookies a finales de 2024, quiere ayudar a los editores a compartir más fácilmente su First-Party Data con los anunciantes en el mercado abierto. ¿Y qué hace? Se integra con "Seller-Defined Audiences" que es la solución de IAB Tech Lab para poder tener taxonomías de audiencias definidas por los vendedores.

Procter & Gamble, uno de los anunciantes más grandes del mundo, es el último en expresar su apoyo a Unified ID 2.0 (UID 2.0), el marco de identidad consciente de la privacidad encabezado por The Trade Desk.

MediaMath ha anunciado su integración con Unified ID 2.0, la iniciativa de la industria de código abierto, encabezada por The Trade Desk para reemplazar las cookies de terceros con identificaciones basadas en correo electrónico cifradas.

IBM realizó recientemente una campaña de prueba enfocada en el retargeting de prospects B2B a través de Safari en iOS en asociación con MediaMath e ID5

Los primeros participantes en los experimentos de Privacy Sandbox se han quejado de que el número limitado de usuarios para las versiones beta de Chrome, el navegador web más popular de Internet, restringe la cantidad de datos que reciben de estas pruebas.

Si sigues pensando que la API de Topics será el reemplazo legítimo de las cookies de terceros, es posible que te quedes sin aliento tras ver los resultados que ha tenido USA Today en 90 días de prueba.

Hace un par de meses, hicimos una encuesta en nuestra página de LinkedIn y muchos disteis en el clavo: Google acaba de anunciar en su blog que retrasan la desaparición de las cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2024.

Esto significa que los editores pueden colocar cookies en los navegadores de los usuarios sin pedir primero su consentimiento. Sin embargo, esta regla no se aplicará a los sitios web que puedan ser utilizados por niños.

Aunque las cookies estarán pronto fuera del menú y los identificadores móviles están bajo el punto de mira, los anunciantes se están tomando su tiempo para preparar alternativas.

La actualización de anoche de Chrome en su nueva versión “Canary” ya permite realizar seguimiento de los intereses de los usuarios y realizar subastas de anuncios.

Las nuevas soluciones de gestión de datos, que supondrán un esfuerzo en inversión por parte de las empresas, serán de gran importancia para desarrollar estrategias de publicidad más respetuosas con el usuario

American Express lleva tiempo invirtiendo en tecnología de medición para tratar de otorgar crédito donde se debe.

En mayo de 2020, IAB Europe publicó la guía inicial "‘Guide to the Post Third-Party Cookie Era " para preparar a las marcas, agencias, editores e intermediarios tecnológicos para el tan esperado ecosistema de publicidad de cookies posteriores a terceros.

Google ha anunciado hoy que esta trabajando para utilizar Privacy Sandbox y sus APIs en su ecosistema Android.

Engagement Bid strategy (EBS) es una nueva solución de Outbrain basada en inteligencia artificial y orientada a la optimización de la performance que no utiliza cookies ni códigos de seguimiento.

Zeotap nos cuenta en este artículo cuales son las 4 claves imprescindibles para que las CDPs sean aliadas efectivas de las marcas

La semana pasada, Google anunció Topics API, su nueva propuesta desarrollada dentro de Privacy Sandbox y diseñada para facilitar la orientación basada en intereses una vez que las cookies de terceros se eliminen en Chrome el próximo año.

Por Antonio Andújar