Unibail-Rodamco-Westfield (URW), propietario, promotor y operador de destinos comerciales y lifestyle emblemáticos en las ciudades más dinámicas de Europa y Estados Unidos, anuncia el lanzamiento de Westfield Rise, su agencia interna de medios, experiencias de marca y análisis de datos.

El sector del retail ha vivido una transformación completa en los últimos años, tanto a nivel global como en España. El cambio es el resultado de los nuevos modelos de consumo, que se han visto acelerados por la crisis sanitaria, el aumento del consumo online y la digitalización. Esto ha provocado que los retailers cambien su modelo de negocio hacia la omnicanalidad y ha hecho necesaria la convergencia de tienda física y 'online'.

Se prevée que Retail Media sea la tercera gran ola de la publicidad digital, siguiendo los pasos del Search y las redes sociales. Esto es lo que hay que saber sobre uno de los temas más importantes de este año

Gracias al auge del comercio electrónico inducido por la pandemia, el marketing se encuentra en el precipicio de una era en la que los retailers se convertirán en los nuevos publishers. De hecho, es lo que le quita el sueño a Conny Braams, directora de comercio y digital de Unilever.

Los profesionales del marketing han confiado durante mucho tiempo en la creencia de que retener y vender a un cliente existente es más fácil y más rentable que una nueva adquisición neta. Sin embargo, entre los desafiantes vientos económicos actuales, la disminución del panorama de los datos y la fuerte saturación del mercado del retail, ese adagio puede dejar de ser del todo acertado.

Todo el mundo sabe que el Retail Media está de moda ahora mismo. Pero los medios sociales también están absorbiendo cada vez más dinero de la publicidad minorista. P&G y PepsiCo: La próxima fase de crecimiento del Retail Media es es "Retail Socializado"

MediaCom UK ha lanzado su primera serie de eventos eCom Innovation Slam en el sector del Retail Media, en un intento de armar a los clientes antes de la temporada comercial más intensa y más allá de 2023.

A medida que los anunciantes desplazan cada vez más sus presupuestos de medios hacia las redes de Retail Media (en adelante RMN), también aumentan los retos para las marcas que se esfuerzan por destacar.

Se habla mucho recientemente sobre el retail media como el formato publicitario de futuro que irá captando una mayor parte del presupuesto publicitario de las marcas. El evento recientemente celebrado 'Retail Media Spain', organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, y el éxito conseguido son una clara muestra del interés que levanta este tema. Entendemos Retail Media como las inserciones publicitarias en los sites digitales de los retailers y marketplaces.

El director general de The Trade Desk, Jeff Green, ha destacado la publicidad de Retail Media como una gran oportunidad de crecimiento en una presentación a los inversores de The Trade Desk esta semana. Green afirma que el mercado podría alcanzar pronto los 500.000 millones de dólares (los Retail Media ganan actualmente unos 50 billones de dólares al año, 40 billones de los cuales van a parar a Amazon), según informa Insider.

ProfitlogiQ, empresa líder en el mercado de Latinoamérica y que es actualmente “Advance Partner de Amazon Advertising”, abre operaciones en España de la mano de eThink, como socio estratégico. El objetivo de esta alianza es mejorar las ventas de los clientes en los market places más utilizados en toda Europa.

La publicidad en la tienda debería ser mucho más fácil para Retail Media ahora que se ha lanzado In-Store Marketplace (ISM).

La mayoría de las personas pasamos la mayor parte de 2020 en casa en ropa interior… Pero los fundadores de Smartify Media decidieron iniciar una empresa centrada en las compras en persona. Smartify Media está construyendo una Retail Media Network para bodegas

Criteo ha anunciado su colaboración con MediaMarktSaturn. Criteo será el socio exclusivo para los anuncios de productos patrocinados (Sponsored Product Ads) en todos los mercados europeos en los que opera MediaMarktSaturn, lo que permitirá a las marcas comprar inventario exclusivo in situ, utilizando first party data del retailer.

El grupo de comercio minorista y bienes de consumo de Merkle se ha convertido en un banco de pruebas para otros muchos sectores verticales.

A fines del año pasado, Kroger estableció un marketplace privado para que los anunciantes y ciertos socios de tecnología publicitaria del lado de la demanda puedan usar los datos de Kroger para comprar y medir campañas. Sin embargo, eso fue solo para campañas de Display, hasta el lanzamiento oficial hoy del suministro de CTV.

Retail Media ahora es una parte importante de la imagen de crecimiento que The Trade Desk presenta para los inversores. Y un informe publicado por McKinsey el mes pasado pronostica que las Redes de Retail Media (del inglés Retail Media Networks, en adelante RMN) crecerán de aproximadamente 45 mil millones en gastos publicitarios a superar los 100 mil millones en 2026.

Los especialistas en marketing hemos escuchado todas las variaciones imaginables de la metáfora del "embudo" (del inglés funnel) Está colapsado, está muerto, ha vuelto a la vida como un zombi carnívoro, y todos los escenarios posibles en él. Cualquiera que sea su posición sobre el tema del embudo, creo que todos podemos estar de acuerdo en que es más resbaladizo y se ha vuelto más rápido.

Encuentro paradójico que estemos inmersos en la cuarta oleada de la publicidad digital y que prácticamente nadie lo sepa. Que el comercio electrónico se esté preparando para su asalto definitivo al mundo físico y nadie esté hablando de ello y, sobre todo, que esté cambiando la manera de hacer trade marketing a marchas forzadas pero que la mayoría de los profesionales que debieran de estar implicados en esta transformación no estén ni enterados. 

Según el último informe 'Future of Commerce' de Criteo, un abrumador 92% de los CMO de empresas minoristas informan que los datos de comercio, es decir, información transaccional como compras, comportamiento de compra y tarjetas de fidelización, ha aumentado su valor en los últimos 12 meses.