MediaCom UK lanza los eventos Innovation Slams sobre Retail Media
MediaCom UK ha lanzado su primera serie de eventos eCom Innovation Slam en el sector del Retail Media, en un intento de armar a los clientes antes de la temporada comercial más intensa y más allá de 2023.
Impulsados por el centro de excelencia para el comercio electrónico de MediaCom UK, la práctica de eCom, los Innovation Slams se iniciaron en 2021 con una lista de marcas de medios de comunicación que llevaron a varios éxitos de campaña a lo largo de 2022. Reconociendo el importante crecimiento de los retail media, y en un intento de demostrar el potencial de innovación y cobertura que puede aportar el canal, las sesiones de Innovation Slam de este año están diseñadas para ofrecer a los clientes de MediaCom la oportunidad de explorar las vías creativas del canal, y descubrir los conocimientos que aporta para una mayor comprensión del consumidor.
Con la participación de una amplia gama de socios de plataformas de venta al por menor, las sesiones de innovación de eCom consisten en una serie de presentaciones de 15 minutos realizadas por algunos de los nombres más importantes de los medios de comunicación comerciales, como Amazon, Tesco y Sainsbury's, junto con plataformas y servicios emergentes como Twitch y Criteo.
A medida que los comportamientos de compra cambiaron rápida y drásticamente durante la pandemia, el panorama del comercio electrónico ha crecido significativamente. Como informa Statista, el Reino Unido es el principal mercado de comercio electrónico en Europa, con unos ingresos de comercio electrónico en el Reino Unido que alcanzarán los 129.000 millones de libras en 2021, lo que supone un aumento de casi el 15% interanual y más del triple de las cifras de 2015. Con las marcas de eCom mirando hacia un cuarto trimestre muy ocupado, MediaCom está suministrando a los clientes las herramientas para navegar eficazmente por los retail media mientras exploran nuevas y emocionantes oportunidades sin explotar. Dado que las compras en directo y en las redes sociales también siguen aumentando, las marcas tendrán que explorar las mejores rutas, voces y ubicaciones para dar forma a su experiencia de consumo, así como las formas óptimas de utilizar el contenido resultante.
Mientras tanto, como la inflación anima a los consumidores a realizar más investigación en su viaje de compra que nunca, las marcas tendrán que considerar la inversión en contenido de búsqueda que demuestre el valor del cliente. Además, dado que el proceso de compra del consumidor cambia continuamente gracias a estos comportamientos de compra en evolución, las marcas que reconozcan que necesitarán converger sin problemas los canales tradicionales y online serán las que prosperen. Teniendo esto en cuenta, los socios de las plataformas de venta al por menor abordaron tres ángulos clave en las sesiones, todos ellos destinados a descubrir las mejores ideas e innovaciones de los propietarios de los medios, establecer las posibles vías abiertas a las marcas dentro del canal y, a su vez, ponerlas en contacto con las marcas de eCom más adecuadas.
Nick Baldwin, Director de Comercio Electrónico de MediaCom, dijo: "Nuestros Innovation Slams tienen el potencial de revolucionar la forma en que se consideran los retail media. Se trata de un área en rápido desarrollo con mucho que ofrecer, por lo que estamos increíblemente entusiasmados por ver las ideas que saldrán de ellos. Ha sido un evento de gran energía en todos los ámbitos".
Vince Amato, Director de Ventas, Marcas y Agencias, de Criteo Retail Media, añadió: "En la última década se ha visto cómo el eCom, y específicamente los retail media, han crecido a un ritmo significativo, con las ventas online en 2022 representando casi el 30% de todas las ventas minoristas. Dado que los compradores siguen considerando el estante digital a la par que el físico, las marcas están naturalmente mucho más involucradas en la importancia que tiene en su mezcla de marketing más amplia, lo que les permite llegar a sus compradores en el momento adecuado".
"Teniendo esto en cuenta, es estupendo ver que MediaCom reconoce, es pionera y defiende sesiones de innovación en eCom como éstas con sus socios más cercanos... Como socio, Criteo espera seguir colaborando y apoyando a MediaCom en el futuro, y en futuros eventos".
Louise Emmerson, directora de ventas de Twitch en el Reino Unido, comentó: "Los consumidores de la Generación Z y los Millennials han crecido en un mundo digital totalmente conectado y ahora estamos viendo cómo el comercio electrónico y los retail media se transforman para reflejar cómo se comunican y realizan transacciones. Entre una ola de nuevos desarrollos en los retail media, muchas marcas y minoristas están explorando ahora cómo los streamers y los creadores de contenido pueden desempeñar un papel más importante en el comercio electrónico. Los Media Innovation Slams son enormemente valiosos para que las marcas de retail media compartan sus conocimientos y experiencia mientras navegamos por una industria que cambia rápidamente".
Uche Ofili, Director de Agencias de Tesco Media & Insight Platform powered by dunnhumby, señala: "Las marcas y las agencias recurren cada vez más a los retail media para impulsar la notoriedad y las ventas a través de experiencias masivas y personalizadas de los clientes que enganchan e inspiran. Todo lo que hacemos se nutre de la información generada por más de 20 millones de titulares de la tarjeta Clubcard, un conjunto de datos representativos de first-party a nivel nacional que nos permite situar al cliente en el centro de cada decisión".
"Disfruté presentando Self-serve powered by dunnhumby Sphere, nuestra plataforma de retail media que permite a las marcas y agencias tomar el control de sus campañas de retail media de Tesco y planificar, ejecutar y medir sobre una base de autoservicio. Estoy deseando aportar nuestra experiencia en retail media a futuros Innovation Slams y otras iniciativas con MediaCom."
Fuente: New Digital Age
