La eliminación de cookies es la mayor preocupación de los publishers
Aunque la economía sigue siendo una preocupación importante para los publishers, la eliminación de las third-party cookies se ha convertido en el principal foco de atención en 2024.
Criteo desvela su enfoque en las pruebas de Privacy Sandbox de Google
Criteo, a través de su CPO Todd Parsons, explica la importancia de la escala en la obtención de resultados significativos en las pruebas de Privacy Sandbox.
Modelo matemático de arbitraje en MFA's o cómo convertir clicks baratos en ganancias lucrativas
En este artículo, desciframos el negocio de la publicidad online de baja calidad y la función de los MFA sites, un modelo que puede ser sorprendentemente lucrativo.
Desaparición del 1% de cookies: ¿cómo afectará al futuro de la publicidad online?
Google presenta un marco de prueba para evaluar el impacto de la obsolescencia del 1% en la monetización y publicidad online.
Este es el impacto "real" que pueden tener en un DSP las pruebas de Privacy Sandbox
Este artículo expone un modelo estadístico para estimar las capacidades de medición de cualquier DSP durante las próximas pruebas de mercado de Privacy Sandbox de Google.
Historia del sector AdTech Capítulo 4: 'La cuenta atrás de la privacidad'
Cuando comenzó a tomar impulso el sector adtech, la privacidad no era una prioridad, pero hoy es uno de los pilares básicos que está en el centro de cualquier estrategia empresarial.
Se acerca el día del "juicio final" para los servicios de streaming que no se llamen Netflix o Amazon
El resto de la competencia se enfrenta a la ardua tarea de descifrar la fórmula ganadora para destacar en un mercado en constante evolución.
Historia del sector AdTech Capítulo 3: 'Las grandes agencias contraatacan'
En este tercer capítulo de esta serie, hay una fecha protagonista que fue el punto de inflexión en la evolución del AdTech y dio pie al surgimiento de nuevas estrategias de negocios: abril de 2007.
Historia del sector AdTech Capítulo 2: 'La edad de oro de la red publicitaria'
La primera década del siglo XXI fue crucial para el sector AdTech, ya que se puso en marcha la transformación digital de la sociedad, las grandes empresas tecnológicas adoptaron la publicidad como modelo de negocio.
Un repaso a la historia del sector AdTech. Primer capítulo
Las principales empresas tecnológicas surgieron en los 90. Estos avances acabarían dando lugar al panorama de los medios digitales, de casi 270.000 millones de dólares, tal como lo conocemos hoy.
¿Por qué la colaboración es clave para el éxito de un CMO?
Los directores generales y los consejos de administración están dando a los directores de marketing más espacio que nunca para pensar cómo el marketing puede impulsar el crecimiento a largo plazo.
La enorme estructura MSG Sphere se presenta ante los anunciantes como un inventario único
Pese al prestigio mundial y la gran oportunidad de visibilidad que ofrece a las marcas, la famosa esfera se enfrenta a importantes pérdidas económicas.
La tasa de visibilidad del paywall, el KPI esencial que deben seguir las estrategias de suscripción
Los publishers que ofrecen contenido premium tienden a centrarse en la tasa de conversión como su métrica “estrella”, pero este KPI no tiene en cuenta el valor del compromiso previo al paywall.
¿Cuáles son las estrategias de Apple y Google para proteger la privacidad?
A raíz del juicio contra Google en Estados Unidos, han salido a la luz nuevos datos sobre las políticas de privacidad de grandes compañías.
Los 'Search Themes' llegan a Performance Max
La idea es ayudar a identificar el tráfico nuevo o incremental que impulsa un mejor rendimiento cuando ese tráfico no se puede encontrar con tecnología IA sin keywords.
Descienden las fusiones y adquisiciones empresariales en el sector del marketing digital en 2023
LUMA PARTNERS analiza en un informe las operaciones M&A realizadas en 2023, observando una menor actividad en comparación con años anteriores.
Google sigue dominando el gasto en marketing y cuenta con la confianza de anunciantes y agencias
Pese a las polémicas declaraciones de Jerry Dischler, VP de productos publicitarios de Google, en uno de sus procesos judiciales, el gigante tecnológico sigue dominando el sector publicitario.
La batalla entre DSP's y SSP's continúa: ¿quién ganará?
The Trade Desk ya no deja que los publishers (y sus SSP’s) dicten los floor prices, aunque desde la compañía se defienden apuntando que los mercados eficientes necesitan la determinación de precios.
La incertidumbre se deja notar en las empresas AdTech y en sus resultados del segundo trimestre
A pesar de que parecía que las cosas iban bien durante la primera mitad del año, tras conocerse los resultados, los inversores se mostraron claramente descontentos.
El fraude de los sitios MFA en la publicidad digital
Los MFA son empresas fraudulentas que engañan a los anunciantes, les roban sus recursos y socavan la integridad de todo el ecosistema.