¿Puede la tecnología creativa consolidarse en el mercado publicitario?
Las plataformas de optimización de anuncios enfrentan obstáculos para escalar y consolidarse, mientras los expertos debaten si la inteligencia artificial será suficiente para impulsar su crecimiento.
Guía Ad Servers: qué son, qué tipos hay y cuáles son los mejores del mercado
Business of Apps analiza los diferentes tipos de Ad Servers y muestra una lista de los mejores del mercado, explicando detalladamente qué son, qué tipos hay y en qué se diferencian cada uno de ellos.
La atención emerge como una de las métricas más importantes en la publicidad moderna
Lumen Research redefine el valor de la publicidad con la atención como eje principal ofreciendo ventajas tangibles para anunciantes, publishers y consumidores, según Mike Follet, CEO de la compañía.
¿Qué es el Ad Creative ID Framework? Explicación, objetivos y preguntas pendientes
Te contamos qué es ACIF, de IAB Tech Lab, un marco para estandarizar la identificación de creatividades para vídeo programático, mejorando el frequency capping, el competitive separation y la unificación de informes.
El ascenso de los ‘wrappers’ redefine la publicidad programática y optimiza la monetización digital
Los wrappers están revolucionando la publicidad programática, permitiendo a los publishers centrarse en la creación de contenido mientras optimizan sus ingresos a través de tecnologías avanzadas.
La congestión del bidstream desafía la eficiencia de la publicidad digital con duplicaciones y altos costes
La congestión del bidstream y la duplicación de subastas están generando ineficiencias y aumentando los costes en el supply chain digital, según destacó Chris Kane fundador de Jounce en Programmatic IO.
¿Por qué The Trade Desk debería construir su propio sistema operativo de TV?
The Trade Desk explora la creación de su propio sistema operativo de TV, con el objetivo de competir globalmente en el mercado publicitario digital y aumentar su ARPU.
Se desvela YMAG, la presentación que usó DoubleClick para venderse a Google
La presentación perdida de DoubleClick revela cómo Google consolidó su dominio en el mercado publicitario, sentando las bases para la actual lucha antimonopolio.
¿Tiene sentido crear un nuevo modelo de “agencia” MarTech?
El sector MarTech se está transformando: la IA y los múltiples cambios de los últimos años han hecho que en el contexto actual surjan nuevas estructuras empresariales, entre ellas, un nuevo modelo de agencia como compañía "agregadora".
24 empresas AdTech emergentes a tener en cuenta
A pesar de los desafíos de la pandemia, el sector AdTech prevé alcanzar los 257.900 millones de dólares en 2024, con startups listas para capitalizar el crecimiento.
Google otorga a los usuarios el control sobre las third-party y pone en alerta al sector
La decisión de Google de mantener las cookies bajo el control de los usuarios genera dudas en la industria sobre su impacto real, mientras que algunos analistas predicen un posible cambio en la estrategia de la compañía.
La nueva era del tracking y la privacidad: de los grafos de identidad a la publicidad contextual
Søren H. Dinesen, CEO de Digiseg, explora el dilema de la privacidad mientras la desaparición de las cookies plantea nuevas preocupaciones sobre las expectativas de los consumidores.
Explorando el ecosistema de Data Clean Rooms: estas son las principales claves
El panorama data clean rooms y data collaboration puede categorizarse de diversas maneras. Un método común es dividir todos los proveedores y tecnologías en dos categorías: independientes y "Walled Garden".
Targeting y personalización, los objetivos de la programática y la IA
En los próximos 10 años, la inversión en campañas publicitarias impulsadas por IA alcanzará los 1,3 billones de dólares e incluirá innovaciones que ofrecerán experiencias hyper-targeted.
¿Cómo optimizan los publishers sus fuentes de ingresos? De las vías tradicionales a las alternativas
Después de un 2023 donde los ingresos no cumplieron las expectativas y la industria enfrentó una ola de despidos, los publishers están explorando fuentes de ingresos y alternativas.
Todo sobre el AdOps en publicidad digital: definición, funciones y porvenir
El AdOps desempeña un papel crucial en el mundo digital, facilitando la compra y venta eficiente del espacio publicitario online.
La IA generativa impulsa las campañas contextuales
Se espera que la publicidad digital experimente una evolución significativa en la forma en que se planifican y ejecutan las campañas publicitarias.
El amanecer de los ‘Hedged Gardens’ y la evolución de la Data Collaboration
La llegada de los 'Hedged Gardens' y 'Clean Houses' marca una nueva era en la gestión de datos y la privacidad.
‘El péndulo de la privacidad’, reflexiones sobre el futuro del targeting
En un artículo publicado en The Drum, Mark McEachran, VP platform product management, reflexiona sobre la transformación del targeting y el papel de la privacidad en la publicidad digital.
¿Pueden confiar los anunciantes en las direcciones IP?
Google y Apple buscan formas de proteger la privacidad de los usuarios al ocultar sus direcciones IP, pero ¿qué implicaciones tiene esto para la publicidad digital?