En los últimos 12 meses, las acciones de The Trade Desk se han revalorizado más de un 30%, mientras que las de PubMatic han bajado aproximadamente lo mismo.

El SPO, que ayuda a todas las plataformas AdTech a decidir qué impresiones comprar, ha sido uno de los temas más debatidos en el Programmatic IO.

PubMatic ve una oportunidad en la consolidación de los SSP’s. El objetivo a largo plazo de la empresa es hacerse con una quinta parte del mercado de SSP, y con el cierre del SSP de Yahoo y la declaración de quiebra de EMX, hay mucho negocio en juego.

A pesar de lo que pueda parecer, no todos los SSPs están sumidos en su propia crisis existencial. A algunos les va muy bien. Así lo demuestran los recientes informes financieros de los dos mayores SSPs: PubMatic y Magnite.

Las plataformas de oferta (lo que queda de ellas) han recorrido un largo camino desde los tiempos de la optimización de las redes publicitarias. Lo que antes se presentaba como un software que ayudaba a los publishers a ganar dinero vendiendo anuncios, ahora es también un software que puede ayudar a los profesionales del marketing a ganar dinero comprando anuncios.

Como parte de un plan para consolidar sus socios SSP’s, el publisher Horizon Media ha llegado a un acuerdo con PubMatic. Al reducir el número de socios necesarios para facilitar una subasta programática, hay menos oportunidades de fuga de datos y los publishers pierden menos ingresos por la llamada "tasa AdTech". Y lo que es más importante para los compradores, gastan menos en anuncios más eficientes.

Ad Net Zero ha añadido dos miembros más a sus filas globales: la empresa de tecnología de publicidad digital PubMatic y el fabricante de productos de salud e higiene Reckitt.

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