Casi una cuarta parte del dinero reservado al marketing online irá destinado al fraude publicitario al acabar este año 2023, hasta aumentar en 172.000 millones de dólares para 2028.

La ANA junto con 4A's, WFA y ISBA han establecido una una nueva definición de los "made-for-advertising" (MFA) un término que existía sin una definición estandarizada, lo que causaba confusión.

A mediados de este año, los MFA sites fagocitaban el 30% de las subastas de anuncios, y este hecho tiene ahora a toda la industria en estado de emergencia.

"Encontramos exactamente cero inventario MFA y observamos acceso directo del DSP a casi todos los publishers premium”, confirman desde Jounce Media.

A pesar de los esfuerzos del sector, la oferta de baja calidad sigue siendo un componente habitual de la cadena de suministro programática.

La empresa ha desarrollado su proceso de análisis MFA utilizando una combinación de auditorías humanas y de IA. La herramienta estará disponible desde el 20 de septiembre.

Los MFA siguen provocando rechazo en el sector publicitario: un reciente informe confirma que el 15% del dinero invertido en las campañas auditadas fue a parar a MFA.

Ahora que comienza septiembre, es un buen momento para repasar los acontecimientos más significativos que se han producido este verano en el sector de los medios.

GroupM ha añadido protecciones contra los MFA en todas las listas de inclusión de todos los mercados en los que opera y en junio empezó a probar la lista para detectar MFAs de Jounce.

A simple vista, parecen claras las connotaciones negativas de los MFA’s; sin embargo, algunos profesionales del marketing creen que estos sitios web pueden tener cierta utilidad.

Numerosos sitios web de dudosa calidad están publicando contenidos generados por IA y monetizándolos gracias a los anuncios programáticos de algunas marcas.

Magnite, Sharethrough y PubMatic están bloqueando estos sitios, lo que dificulta cada vez más que se beneficien de sus prácticas engañosas.