El lanzamiento de OpenPath para CTV llega en un momento en que la industria publicitaria está experimentando importantes cambios en privacidad y consolidación de mercado.

The Trade Desk enviará las pujas en nombre de sus clientes cuyas campañas coinciden con el inventario en venta, incluso si sus pujas están por debajo del precio mínimo.

Aunque tradicionalmente The Trade Desk no ha competido con los SSPs, actualmente parece que sí lo hace, y algunas empresas creen que cada vez se parece más a Google.

"Los días en que el dinero de los medios fluía por 10 ó 20 plataformas del lado de la oferta sin intención están desapareciendo rápidamente. Los compradores están poniendo recursos sustanciales detrás de SPO y consolidando sus socios del lado de la oferta para forjar relaciones más profundas y dinámicas con un conjunto mucho más pequeño de socios estratégicos"

¿Qué ha pasado con OpenPath durante su primer año de vida? A los publishers les preocupa que absorba dinero del mercado; los SSPs sospechan que, en el mejor de los casos, OpenPath va a reducir sus márgenes y, en el peor de los casos, los desintermediaría. En este artículo os lo contamos.

Mientras que otras plataformas publicitarias, como Google y Meta, registraron descensos del gasto, The Trade Desk volvió a batir al mercado publicitario al crecer un 24% interanual en el cuarto trimestre de 2022.