Retail Media Congress, es el nuevo evento referente del marketing, el Retail Media y el ecommerce en España, organizado por Ecommerce News, y en el que se darán cita grandes líderes del sector, ya tiene reservada la fecha de su primera edición: el próximo 23 de febrero de 10 a 17 horas en el Espacio Jorge Juan, en Madrid.

Tengo una regla: si haces las predicciones antes de finales de enero, aún pueden hacerse realidad para ese año. Mi predicción general es que 2023 se parecerá mucho a 2022. Hemos avanzado mucho en el ámbito de Retail Media. Pero como todo ha ido muy deprisa, yo diría que ahora tenemos que recuperar el aliento y evaluar cuáles de esos avances han sido eficaces y cuáles no.

A medida que los anunciantes desplazan cada vez más sus presupuestos de medios hacia las redes de Retail Media (en adelante RMN), también aumentan los retos para las marcas que se esfuerzan por destacar.

Se habla mucho recientemente sobre el retail media como el formato publicitario de futuro que irá captando una mayor parte del presupuesto publicitario de las marcas. El evento recientemente celebrado 'Retail Media Spain', organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, y el éxito conseguido son una clara muestra del interés que levanta este tema. Entendemos Retail Media como las inserciones publicitarias en los sites digitales de los retailers y marketplaces.

La mayoría de las personas pasamos la mayor parte de 2020 en casa en ropa interior… Pero los fundadores de Smartify Media decidieron iniciar una empresa centrada en las compras en persona. Smartify Media está construyendo una Retail Media Network para bodegas

A fines del año pasado, Kroger estableció un marketplace privado para que los anunciantes y ciertos socios de tecnología publicitaria del lado de la demanda puedan usar los datos de Kroger para comprar y medir campañas. Sin embargo, eso fue solo para campañas de Display, hasta el lanzamiento oficial hoy del suministro de CTV.

Retail Media ahora es una parte importante de la imagen de crecimiento que The Trade Desk presenta para los inversores. Y un informe publicado por McKinsey el mes pasado pronostica que las Redes de Retail Media (del inglés Retail Media Networks, en adelante RMN) crecerán de aproximadamente 45 mil millones en gastos publicitarios a superar los 100 mil millones en 2026.

Según el último informe 'Future of Commerce' de Criteo, un abrumador 92% de los CMO de empresas minoristas informan que los datos de comercio, es decir, información transaccional como compras, comportamiento de compra y tarjetas de fidelización, ha aumentado su valor en los últimos 12 meses.

Walmart, Target y Macy's están invirtiendo muchos recursos en sus unidades de venta de anuncios, parte de una industria que Boston Consulting Group espera que represente el 25% del gasto en medios digitales para 2026.

Publicis Groupe anuncia el lanzamiento de CitrusAd, con tecnología de Epsilon, la primera plataforma de Retail Media Self-service de la industria que une las capacidades on-site de CitrusAd y las off-site de Epsilon en una sola interfaz de usuario.

¿Puede el Retail Media aprender del marketing de afiliados? Sin la medición basada en la conversión a la que se han acostumbrado en los Walled Gardens, los especialistas en marketing acuden en masa a los medios donde pueden acceder de manera fiable a los datos de compra.

El Retail Media es un marketplace publicitario que lleva diez años en desarrollo. Ha llegado a tener el auge del e-commerce, los presupuestos comerciales cambiantes y el crecimiento explosivo del negocio publicitario de Amazon (estimado en 2022 en alrededor de 30 mil millones de dólares) para que los minoristas online, los marketplaces, los proveedores de tecnología y los compradores inviertan recursos en este área.

El Retail Media es lo más candente en la publicidad online y una de las categorías más importantes para el futuro del crecimiento programático. Pero tampoco es una categoría bien entendida. Por ejemplo, hay una serie de términos diferentes que se fusionan bajo el paraguas de Retail Media.